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品牌策划思路梳理
客户名称
品牌
项目名称
工作号
品牌定位：依据策略，在每次简报中提及，并重点强调修改的部份
品牌个性：依据策略，在每次简报中提及，并重点强调修改的部份
品牌写真：依据策略，在每次简报中提及，并重点强调修改的部份
品牌调性：依据策略，在每次简报中提及，并重点强调修改的部份
诉求对象：依据策略，在每次简报中提及，并重点强调修改的部份
产品名称及特点：本次广告产品的精炼介绍
1、广告目的（我们为什么要做这个广告？我们期望这个广告达到什么目的？解决什么问题？）：
2、目标对象（这个广告对谁说？是整体策略中所定义的目标人群的哪一部分？他们关心什么，有什么特点？）：?
3、产品利益点（要保证这个广告达到我们设定的目标，我们要对目标受众说哪个关键的利益点？）：?
4、产品支持点（哪些事实、观念等，可以支持以上的利益点？）：
5、购买障碍点（有什么原因会使受众不去购买？怎样避免这种情况发生？）：
6、按钮（如果用最最精炼的语言来再现广告的核心，应该是怎样的？）：
7、希望消费者看到广告后的反应（广告后，受众会如何用他们自己的语言来诠释广告信息？你希望他们的行为是怎样的？）：
8、语调与态势（广告的语气和角色感怎么样？）：
9、必备条件（广告中必需包括哪些条件，例如：商标、标准字体、电话号码、其它？）：
10、时间表（初提时间？完成时间？）：
11、提示（客户方意见）：
12、备注：
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