第中国在线视频发展结构及视频行业发展前景分析.docxVIP

第中国在线视频发展结构及视频行业发展前景分析 ? ? 2018年我国网络视频用户达6.12亿，同比增长5.70%，其中手机视频用户规模达5.9亿，同比增长7.47%，用户规模增速进一步放缓。尽管网络视频已逐渐进入存量竞争市场，但行业景气度不减，在短视频的带动下用户的使用时长增量贡献不减，市场规模维持较快速的增长。 2013-2018年中国网络视频用户规模 2013-2018年中国手机视频用户规模 ? ? 2018年中国网络视频市场规模为888亿，同比增长21.8%，增速较2017年有所提升；整个视频内容行业（包含短视频、泛娱乐直播等）市场规模达1871.3亿，同比增长达52.8%。网络视频市场收入结构进一步变化，内容付费收入与广告收入的占比差距逐渐缩小，到2018年达到34.5%，而广告收入占比降至47.1%；以此推算2018年市场会员付费业务规模达306.36亿元，同比增长近50%。 2018年网络视频市场收入结构 ? ? 头部视频网站付费用户已呈现规模效应，2018年视频付费用户由2.8亿增长至3.47亿，同比增长23.93%。2019Q1爱奇艺与腾讯视频付费会员数分别为9680万、8900万，其中爱奇艺会员收入占比近50%，高于广告收入占比近20%，收入规模达34.45亿，同比增长64.46%。第二梯队的芒果TV虽然会员规模上不及腾讯爱奇艺，但其付费会员从2015年的2