酱酒和品牌小酒发展现状及未来发展趋势分析.docxVIP

酱酒和品牌小酒发展现状及未来发展趋势分析 ? ? 一、酱酒热:子行业处于成长的上半场，茅台有望持续领航 ? ? 1.酱酒发展现状：千亿酱酒市场，迎来黄金时代 ? ? 酱酒市场近年来迎来“井喷”，主要体现在以下两方面：从规模来看，2018年酱酒市场规模已达1200亿元，2019年将达到1300-1400亿元，未来有望达到2000亿元；从增速来看，酱酒增速比行业平均增速快2-3倍，2018年白酒行业整体营收增速为13%。 ? ? 根据体量差异，酱香酒企可以分为四个阵营：茅台独占第一阵营。第二阵营领军品牌体量为50亿级。第二阵营代表品牌体量为10亿级。第三阵营为仁怀本地酱香酒企，包括金酱、夜郎古等。 2018年酱香酒企普遍取得飞速发展 ? ? 2.酱酒发展展望：酱酒仍在上半场，茅台持续引领行业发展 ? ? 酱酒仍在上半场，品牌力是核心竞争力。从未来发展趋势来看，酱酒市场仍然处于发展的上半场。 行业上半场酒企和资本纷纷加大酱酒布局 ? ? 酱酒未来发展趋势：供不应求将长期存在，全国化和高端化是未来趋势。 ? ? 1）全国化：与浓香白酒具备根据地市场不同，酱香白酒消费群体是碎片化的，以高端小众消费为主，这决定了酱酒市场的全国化。从近年来看，酱酒在全国范围内愈发受到认可，除酱酒的大本营市场贵州省之外，北上广、江浙、山东、河南等地的酱酒市场已具备一定规模，且在经济愈发达的地区，酱酒消费氛围愈浓厚