新媒体概论（第二版）PPT 第3章 新媒体用户特征研究.pptVIP

第一单元;第三章 新媒体用户特征研究;本章概要;第一节 新媒体时代的受众理论;1、受众、网络受众和网民——受众 ;1、受众、网络受众和网民——网络受众 ;1、受众、网络受众和网民——网民 ;中国网民数： 中国手机用户数：工信部网站;1、受众、网络受众和网民——网民和网络受众 ;2、新媒体的互动性 ;3、新媒体带来受众获取信息的主动性 ;传统的大众传播模式;4、新媒体对受众接近权的突破 ;相关概念;实现受众接近权的现实困境;网络对实现受众接近权的积极意义;5、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论 ;沉默的螺旋;第二节 网民的基本特征分析——由精英走向大众化;1、中国网民数量增长分析 ;中国网民呈指数增长;中国网民数量呈指数增长的原因;2、世界互联网用户的发展 ;3、创新扩散理论模型与中国特有的“2 000万现象” ;The S-Curve Model of Diffusion Process;“2000万现象”;第三节 网民的心理和行为特征分析;1、网民的类型与心理 ;2、网民的普遍心理分析 ;2、网民的普遍心理分析 ;2、网民的普遍心理分析 ;2、网民的普遍心理分析 ;3、网民上网目的分析 ;网民的新闻信息需求新特点;4、网民上网动机分析 ;4、网民上网动机分析 ;;4、网民上网动机分析 ;5、网民行为特征分析——网民注意力呈现“马太效应” ; 1968年，美国科学史研究者罗伯特·K·莫顿提出这个术语用以概括一种社会心理现象：相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望，即使他们的成就是相似的。莫顿将“马太效应”归纳为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。 此术语后为经济学界所借用，反映贫者越贫、富者越富，赢家通吃的收入分配不公的现象。; 在新媒体领域，“马太效应”指的是网民虽然越来越多，但是，他们经常访问的网站却越来越集中在少数几个网站上。包括美国媒体调查研究公司Jupiter Media Metrix在内的多家调查机构发布的报告称，Google、雅虎、Facebook以及YouTube四个网站吸引美国网络用户驻足浏览的时间占所有美国用户上网时间的一半还多，即四家网站瓜分了网民半数线上时间。;本章小结