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体育市场营销 一、单选题 1 .4Ps 即产品(product)、价格(product)、分销(place)、( ),这四个方面被称为“市 场营销组合”,是由美国营销学大师Jerome Macarthy首次提出的。 A.模式(pattern) B.促销(promotion) C.权力(power) D .人(people) 正确答案：B 2.体育市场营销的出发点和落脚点在于( )。 A.让消费者买得到产品 B.生产高附加值的产品 C.将生产的产品推销出去 D.满足消费者的需求 正确答案：D 3.体育市场营销观念的演变经历了以下哪个过程? ( ) A.产品观念——生产观念——市场营销观念——推销观念——社会市场营销观念 B.产品观念——推销观念——生产观念——市场营销观念——社会市场营销观念 C.生产观念——产品观念——推销观念——市场营销观念——社会市场营销观念 D.生产观念——推销观念——产品观念——社会市场营销观念——市场营销观念 正确答案：C 4.体育消费者的购买决策过程是( ) A.收集信息——认识需求——评估选择——参与购买——购后行为 B.评估选择——收集信息——认识需求——参与购买——购后行为 C.认识需求——收集信息——评估选择——参与购买——购后行为 D.认识需求——评估选择——收集信息——参与购买——购后行为 正确答案：C 5.在消费者的购买决策过程中，消息的搜集主要有内部来源和外部来源。以下不属于外部来 源的是( )。 A.我曾经在瑞士看过一场精彩的越野滑雪比赛。 B.我从网上得知法国有一些非常棒的滑雪度假村。 C.朋友昨天跟我推荐了崇礼滑雪场。 D.最近在户外经常看到滑雪场的广告。 正确答案：A 6.影响体育消费者购买决策过程的社会因素包括社会阶层和相关群体两类。相关群体包括初 级群体、次级群体、渴望群体。以下选项属于初级群体的是( )。 A.学生会 B.家庭 C.体育明星 D.政治人物 正确答案：B 7.影响体育消费者购买决策过程的内部因素主要包括个性、动机、( )、学习和态度。 A.知觉 正确答案：D B.意图 C.经验 D.认知 正确答案：A 8.在影响消费者购买决策过程的内部因素中，态度是对某些既定对象的学习想法、感觉和行 为，包括以下三个组成部分：认知的——如持有的观点；情感的——如反映的情绪；行为的 ——如采取的行动。以下描述代表认知方面的是( )。 A.相比之下我更喜欢篮球。 B.我经常看我的女友代表学校打球。 C.这是一个需求速度的集体项目。 D.我不参加这种体育项目。 正确答案：C 9.影响消费者购买决策过程的情境因素包括物理环境、社会环境、时间和先前状态等。天气 条件属于哪种情境因素? ( ) A.物理环境 B.社会环境 C.时间 D.先前状态 正确答案：A 10.市场营销宏观环境分析中的PESTEL分析法是指从( ) 、economic(经济) 、 social(社 会)、 technological(技术) 、 environmental(环境) 、 legal(法律)等方面分析宏观环境的 一种方法。 A .policy(政策) B .population(人口) C .position(定位) D .political(政治) 正确答案：D 11.以下哪个选项体现了体育品牌化的过程? ( ) A.树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——打造体育品牌形象——培育体育品牌忠诚 度 B.树立体育品牌意识——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚 度 C.树立体育品牌意识——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象——开发体育品牌资 产 D.树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形 象 正确答案：B 12.体育产品的生命周期是指体育产品从投放市场到最终被市场淘汰的全过程，包括初始期、 成长期、( )和衰退期。 A.高峰期 B.复兴期 C.挫折期 D.成熟期 13.在体育产品生命周期的初始期，通过价格和促销水平的两两组合搭配，企业可以选用快 速掠夺策略、缓慢掠夺策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略进行营销。以下哪一项描述的是 快速渗透策略? ( ) A.以高价格和高促销水平向市场推出新产品。 B.以高价格和低促销水平向市场推出新产品。 C.以低价格和高促销水平向市场推出新产品。 D.以低价格和低促销水平向市场推出新产品。 正确答案：C 14.在体育产品生命周期的成长期，通过产品和市场的两两组合，企业可以选用体育市场渗 透策略、体育产品开发策略、体育市场开发策略、多元化经营策略进行营销。以下哪个选项 描述的是体育产品开发策略? ( ) A.增加消费者