餐饮业实施连锁品牌营销战略模型的研究---以肯德基为例.docxVIP

PAGE PAGE 1 餐饮业实施连锁品牌营销战略模型的研究以肯德基为例 目录 摘要3 1.绪论4 1.1选题研究的时代背景及意义4 1.2选题研究的价值4 1.3选题的研究方法4 2.品牌战略4 2.1品牌战略的含义4 2.1.1品牌的概念5 2.1.2品牌营销战略是什么5 2.2品牌营销战略的作用5 2.2.1促进产品系统的完善5 2.2.2监督产品质量的提高5 2.2.3增加产品辨识度和知名度6 2.3实施品牌战略对于餐饮业发展的必然性6 2.4国内外品牌战略研究现状分析6 2.4.1国内品牌营销战略现状6 2.4.2国过