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PAGE PAGE 1 / 4 讨论明星代言危机传播及监管 一、品牌明星代言与品牌代言危机 在商品同质化的时代背景下 ,随着营销观念的更新和品牌理念与思想的导入 ,企业与非商业性组织纷纷将塑造品牌形象、打造品牌个性、构建品牌美誉度和联想度作为赢得市场竞争差异和优势的核心竞争战略。无疑,品牌形象和个性的塑造是一个漫长的过程,同时也是一个系统的工程,与企业的生产研发、品质管理、治理结构、营销传播等诸多领域关联。就营销传播领域而言,在众多塑造品牌的营销传播的手段和工具中,品牌代言无疑是性价比较高的一种方法,而明星品牌代言更是众多消费者喜闻乐见、为企业和公司广泛采用的一种营销传播方式。随着品牌明