潮宝矿泉水个性化品牌塑造的探析.docxVIP

PAGE 2 PAGE 2 潮宝矿泉水个性化品牌塑造的探析 内 容 摘 要 　　品牌个性是指在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它能代表特定的生活方式、价值观念，目的是与目标消费者建立有利的情感联系。品牌个性所提供的生活方式可以与产品的特色相适应，又能引发符合目标消费者的个性欲望，产生心理上的、情感上的联想，从而激起消费者的购买欲望。但同时品牌个性的赋予必须与品牌的目标市场为依据，通过对品牌目标市场的分析，把握目标市场消费者的个性，所以在对潮宝品牌个性化塑造的研究与分析的基础上，深入剖析潮宝品牌的运营模式，运用品牌定位与品牌个性相关知识去分析，塑造个性化品牌对潮宝