标志与VI设计课件(VI).pptVIP

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;第六章 VI设计概述 ? 【项目描述】 VI作为视觉形象识别系统是整个企业形象设计系统中直接面对受众群体的组成部分,具有强大的传播性、感染力,最容易被社会大众所接受,居于CI设计的主导地位。 本项目是通过对CI、VI基础理论知识的学习,对企业理念、文化特质等知识形成深刻的理解,为后续VI设计的学习打下理论基础。 【学习要点及目标】 了解CI的系统的组成、CI系统的构成关系、CI设计的发展历程等基础知识。 了解VI设计的基础理论知识,对VI设计的功能和设计原则形成深刻认知。 深化对VI设计的目的和意义的理解,运用相关知识对VI设计进行分析。 具备对VI设计任务与要求的理解能力,通过思考形成个人认知,并能够分析、解读VI设计项目。 【核心概念】 CI设计发展、CI系统构成、VI设计功能、VI设计原则。; 要理解什么是VI,必须先??解什么是CI。CI是英文全称corporate identity的缩写,CI的字面意思是团体的统一性或个性,常译为企业识别 、机构识别”或组织识别。常见的CIS是英文corporate identity system的缩写,system有系统、体系、制度、体制、秩序、规律、方法等含义,CIS一般译为企业识别系统、机构识别系统或企业形象统一战略。;一.美国的CI模式 (一)美国是CI的发源地 CI的发源地在美国,最早由设计家罗维、雅各布逊等人于1930年左右提出。20世纪50年代中期,IBM公司首先推行了CI计划,开始了IBM公司历史上,也是世界历史上最初的CI设计开发。;可口可乐标志 可口可乐形象设计; ;松屋百货公司形象设计及应用; ;三、欧洲发达国家的CI发展;德国邮政形象设计及应用; ;联想集团原标志的演变; CI是一个系统化概念的组合体,它主要由理念的识别系统(Mind Identity,简称MI)、行为准则的识别系统(Behavior Identity,简称BI),以及视觉规范的识别系统(Visual Identity,简称VI),三个有机整合运作的互联系统构成。 ;可口可乐伦敦奥运会推广形象设计;一、VI设计的功能 1.树立企业形象功能 2.传播品牌内涵功能 3.提高品牌竞争力的功能 4.延伸品牌形象的功能 ; ; ;【项目描述】 VI设计是传达企业信息、体现品牌形象的视觉设计系统。因此,在VI设计工作具体展开之前要进行认真、详实的前期准备工作。 本项目是通过对VI设计前期工作步骤、方法的学习,准确地确定VI设计的定位与方向,为后续基础设计和应用设计环节的学习打下基础。 【学习要点及目标】 在市场调研、资料分析过程中深刻体会VI设计在品牌竞争中的重要性。 了解VI设计前期准备工作展开的角度与实施方式。 提升对VI设计资料的收集、整理与分析的能力。 具备准确把控VI设计方向、设计定位的能力。 具备结合企业实际情况,准确确定VI设计导入时机的能力。 【核心概念】 VI市场调研、VI设计定位、VI导入时机。; VI设计是以识别性为目的的,设计关键在于与其他品牌的差异性设计。因此,在接到设计任务时,设计师必须首先对客户自身及同类品牌进行详细的调查、分析,并在此基础上确定准确、可行的VI设计定位与方向。; ;一、市场定位 1.行业领军型 2.对立竞争型 3.追随模仿型 4.个性独特型; ;第三节 VI的导入时机;四、国际化经营 五、新产品上市 六、连锁或特许经营 ;第八章 VI基础要素设计 ? 【项目描述】 VI设计由两大部分组成,即VI基础要素部分和的VI应用系统部分。在进行VI设计时,首先要面对基础要素设计。基础要素设计是整体VI设计的根基。 本项目是通过对前期VI基础要素部分中标志图形设计、标志字体设计、标志色彩设计项目深入学习的基础上,延伸出辅助色、辅助图形和组合规范等设计项目的学习,使学生完整掌握VI基础要素的规范化设计,为后续VI应用系统设计打下坚实的基础。 【学习要点及目标】 巩固VI基础要素设计的理论知识。 掌握VI基础要素设计的标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、组合规范等各个要素设计的技巧、方法与规范。 具备完整执行VI设计中标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形和组合规范等整体基础要素设计的能力。 【核心概念】 基础要素、辅助图形、要素组合规范。; 在VI设计中,标志设计是最重

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