酒店经济学 1-6章教材配套课件完整版电子教案.pptx

454页完整版课件 内容可修改PPT;;01.;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;酒店需求;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;酒店消费者行为概述;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;酒店成本概述;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;市场的含义及其分类;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;所谓供给曲线是用来表示在每一个价格水平厂商愿意且能够提供的产品的数量的。厂商的短期供给曲线应该用SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分来表示，即用SMC曲线大于和等于停止营业点的部分来表示。 在完全竞争市场上，厂商的短期供给曲线可以用短期边际成本曲线SMC高于平均变动成本最低点（停止营业点）的部分来表示，如图5-7所示。;由图5-7可见，完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的，它表示了商品的价格和供给量之间同方向变化的关系。完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每一个价格水平的供给量是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。;在任何价格水平上，一个行业的供给量等于行业内所有厂商的供给量的总和。据此，假定生产要素的价格不变，则一个行业的短期供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。下面用图5-8加以说明。;;可见，完全竞争行业的短期供给曲线保持了完全竞争厂商的短期供给曲线的基本特征。也就是说，行业的短期供给曲线也是向右上方倾斜的，它表示市场的产品价格和市场的短期供给量成同方向的变动。同时，行业的短期供给曲线上与每一价格水平相对应的供给量都是可以使全体厂商在该价格水平获得最大利润或最小亏损的最优产量。;;;总之，不论是新厂商的加入，还是原有厂商的退出，最终这种调整将使市场价格达到等于长期平均成本最低点的水平。在这一水平，行业内的每个厂商既无利润，也无亏损，但都实现了正常利润，实现了长期均衡。图5-9就显示了完全竞争厂商的长期均衡状况。;;;;;;;;;;;;;根据表5-2中的第一栏与第二栏，就可画出图5-10所示的需求曲线；而根据表5-2中的第二栏与第四栏可画出图5-10所示的边际收益曲线。;由图5-10可得到如下基本结论??? （1）由于厂商的平均收益AR总是等于商品的价格P，所以在图5-10中，垄断厂商的AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线。 （2）由于AR曲线是向右下方倾斜的，则根据平均量和边际量之间的相互关系可以推知，垄断厂商的边际收益MR总是小于平均收益AR。因此，在图5-10中MR曲线位于AR曲线的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜。;（3）由于每一销售量上的边际收益MR值就是相应的总收益曲线TR的斜率，所以在图5-10中，当MR＞0时，TR曲线的斜率为正；当MR＜0时，TR曲线的斜率为负；当MR＝0时，TR曲线达最大值点。 根据以上关系，可以判断：垄断厂商绝不会在边际效益等于0或负数时生产。在需求弹性大于1时（图5-10中的需求曲线HC部分），价格下跌，总收益会增加，边际收益为正值。当弹性变成1时，总收益不变，边际收益等于0。当弹性小于1时，总收益会下降，边际收益就变成了负值。 那么，追求利润最大的垄断厂商，也就只会在需求曲线弹性大于1的AC部分生产。;;;;图5-11中的SMC曲线和SAC曲线代表垄断厂商的既定生产规模，d曲线和MR曲线代表垄断厂商的需求和收益状况。垄断厂商根据MR＝SMC的利润最大化的均衡条件，将产量和价格分别调整到Q1和P1的水平。在短期均衡点E上，垄断厂商的平均收益为FQl，平均成本为GQ1，平均收益大于平均成本，垄断厂商获得利润。单位产品的平均利润为FG，总利润量相当于图中的阴影部分的矩形面积。;;;在图5-12中，垄断厂商遵循MR＝SMC的原则，将产量和价格分别调整到Q1和P1的水平。在短期均衡点E，垄断厂商是亏损的，单位产品的平均亏损额为GF，总亏损额相等于图5-12中阴影部分的面积。与完全竞争厂商相同，在亏损的情况下，若AR＞AVC，垄断厂商就继续生产；若AR＜AVC，垄断厂商就停止生产。若AR＝AVC，垄断厂商则认为生产和不生产都一样。在图5-12中，平均收益FQ1大于平均可变成本IQ1，所以，垄断厂商是继续生产的。 由此也可以得到垄断厂商短期均衡条件为： MR=SMC （5-13） 可见，垄断厂商在短期均衡点可能获得最