老凤祥企业营销策略分析.doc

PAGE 老凤祥企业营销策略分析 东北大学继续教育学院毕业设计（论文） 摘要 从古至今，我国的珠宝深受广大人民的喜爱，珠宝文化可谓是博大精深。中国消费者购买珠宝的愿望不容小觑。据统计，我国的消费量已超过数百亿美元，某些重要类别的珠宝消费量也居全国之首。随着我国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求越来越高，对珠宝的需求也越来越大。本文主要侧重于分析最具代表性的企业，例如老凤祥，以便观察整个珠宝行业的过去，现在和未来。分析的思想是根据珠宝市场当前的营销环境，对外部环境的分析，内部环境的分析，老凤祥公司面临的营销策略问题的二次分析，并为当前的营销策略问题提供解决方案，使珠