河北省广告业营业额及产业结构分析.docx

河北省广告业营业额及产业结构分析 一、河北省广播和电视节目人口覆盖率 2019年河北省第三产业占经济总量的比重首次超过50%，达到了51.3%，尤其是文化和娱乐行业快速发展。数据显示，2019年末河北省广播节目综合人口覆盖率99.55%，电视节目综合人口覆盖率99.61%。 二、河北省广告业营业额 广告业是市场经济的“晴雨表”，畅通经济循环的“润滑剂”。随着广播电视行业覆盖率的增加，河北省广告业也驶入发展快车道。2019年河北广告业营业额约115亿元,约占全省GDP的0.32%,且其所占比重在不断上升,但仍低于全国广告业营业额占GDP的0.88%的水平,拥有较大的发展空间。 河北省的广告机构在数量和规模上都持续增长。河北省市场监管局信息统计,2018年河北省广告经营单位为52862家,2019年达到67002家,虽然数量在不断增加,但是总体上呈现规模相对较小、发展空间较大的普遍特征。 河北省广告经营单位业务主要集中在户外广告、媒介代理、移动互联网代理、活动推广上,四个领域总占比达到87%。 三、河北省新媒体广告业比重持续上升 在政策上,京津冀一体化建设、雄安新区建设和冬奥会的开展等国家大政方针在河北实现有机落地,有利于广告产业参与其中,迎来良好发展机遇。 在政府的引导、鼓励与支持下,河北省的广告业结构也进行着相应的优化。传统广告产业与新媒体广告进一步融合,新媒体广告在河北广告业中的比重不断上升,数据显示，2019年河北省移动互联网广告占比达25%，PC互联网广告达15%。