某汽车控股品牌定位及识别规划服务计划书re.pptVIP

其它作品 第六十三页，共九十一页。 大自然集团 星外星文化传播 中联物流 东明广客隆 新光百货 TCL 欧安亚电工 石人族 德美化工 赛纳陶瓷 她世代钻饰 顺特电气 新港电子 逸泉山庄 ?? 第六十四页，共九十一页。 大自然集团 博大与包容 第六十五页，共九十一页。 适逢大自然木地板发展壮大的 契机，顺德盈彬木业有限公司 希望“大自然”以一个多方位多 元化经营的集团身份出现，而 木地板是其主打产品。新标志 浑厚的笔触，饱满的圆，诠释 出大自然的博大与包容。绿色、 视野、健康、实力、高品位、 活力??一切尽在大自然。 第六十六页，共九十一页。 第六十七页，共九十一页。 设计品牌识别系统考虑要点 新定位 新消费形态 新市场地域 新沟通工具 从VI到全感官识别 第三十一页，共九十一页。 #1 中文及英文命名发展 创意方向 字选 结构 字义 读音 文化 与概念相符 会被选购的 联想 法律/URL检索 最终名字提案 。语言分析 。名字评估 。法律许可 商标注册 原则 名字开发 语言分析 名字评估 最终命名 注册 注：客户负责名字的法律检索和注册 流程概览 创意 筛选 审核 第三十二页，共九十一页。 中文及英文命名发展工作步骤 ? 发展图像原则: 我们会发展一系列的图像原则以用于命名创意过程的指导。这些图像原则同样可以用于判断候选的命名 ? 命名创意: 根据图像原则发展候选的命名 ? 概念优化: 命名概念在小组创意阶段会经过充分的优化 ? 命名评价: 我们会从包括声音符号，语义，语音和市场／文化相关性等角度来审视候选的命名，然后再经过记忆程度，图像联想和发音的测试。由客户进行法律检索 ? 向管理层进行演示报告: 我们会选择12个以上最有希望的的命名来向管理层作演示报告。所有的命名的演示都会包括建议和推荐的原理。我们希望能够得出8个可行的优先选择，立即进行法律检索。法律的检索和注册将由客户负责。 第三十三页，共九十一页。 #2 品牌标识 当品牌战略的建议通过之后，我们会马上开始标志的设计。我们的目标是发展一系列的视觉标志，能够清晰的将江铃控股的品牌传达给主要的目标受众。为了保持品牌真实的个性和承诺，我们将围绕一个单一的概念或明确的特性为定位，设计一个保持一致性的有说服力的品牌 概念发展: 我们会发展一系列以品牌定位为基础的候选标志，为此我们将在创意团队的建议和指导下对一系列的标志，文字标识和色彩选项进行广泛的调查 发展第一轮创意的报告: 我们会与核心小组进行会议来作回顾和审视，并展示和讨论我们第一轮的创意发展。这次会议我们还会共同挑选出适合进一步优化发展的候选创意 优化选择: 在优化的阶段，我们会进一步发展由核心小组挑选出来的三个候选创意 第三十四页，共九十一页。 #3 视像系统的发展 向管理层进行第二轮演示: 我们会提供第二轮的创意方向，包括对第一轮的优化，由核心小组向管理层进行演示。这次的会议，我们希望 能够挑选出一个概念来作最后的优化 最终优化: 对一个最终的概念进行优化 创造基本的应用材料: 我们会设计一些应用范例来演示最终的标志概念会如何被应用，包括: – 名片 – 文具 – 新闻发布文件夹 完稿: 对管理层通过的标志进行完稿 第三十五页，共九十一页。 #3 视像系统发展/基础部分 视像系统要创造一个让企业形象进入生活的传播环境。目标是在整个组织中推行一种有架构有规则的方式，来传达统一和有力的品牌。 ? 创造视觉系统元素: 在品牌特性和品牌定位的基础上，我们发展／研究了一系列重要视觉系统元素的选项，包括： – 色彩组合 – 字体(标题和正文，英文和中文) – 视觉联想的方式 – 整体构图(例如最小尺寸，组合和比例) ? 向江铃控股小组演示视觉系统: 我们会将我们推荐的视觉系统方式向江铃控股 的核心小组进行演示 ? 优化视像系统: 在江铃控股核心小组反馈的基础上，我们会对视像系统元素做一轮的修改 ? 向江铃控股小组演示视觉系统: 我们会将最终的视像系统方案向江铃控股核心 小组进行演示，来得到最终通过。 第三十六页，共九十一页。 #3 视像系统发展/应用部分 ? 设计应用系统*：我们将通过发展以下这些元素来完成设计应用系统(如无特别声明均为各提供一个版本）： ?模板／视觉和感觉 – 企业手册模板(封面，内页) – 背景模板 – PPT演示文稿模板 – 网页视觉和感觉 – 标志(室内，方向指示) – 车身(最多两个版本) – 文具系统: – 信纸 – 内页 – 信封(一个规格: 有开口和没有开口) – 传真 – 贺卡 – 便笺 – 名片 – 邮寄标签 – 员工证 – 新闻发布文件夹 – 包装 – 包装盒* – 包装袋*