双十一全网销售突破4000亿，平台用户下沉、场景多元、国货崛起.docxVIP

双十一全网销售突破4000亿，平台用户下沉、场景多元、国货崛起 ??今年双十一全网销售额达4101亿元，同比增长30.5%，增速回升。总包裹数达到16.6亿个，同比增加23.9%，平均单价247元，相比于去年的235元提升5.3%，自2016年以来连续三年上涨。双十一全网销售额增速回升一方面是由于下沉市场的开拓，为电商流量提供了新的增长引擎；另一方面线下布局不断完善，线上线下相互协同。双十一目前已经成为人们的一种生活习惯。平均包裹单价稳步上升，各大电商在积极布局下沉市场的同时保证客单价稳步上升，消费降线而不降级。 ??从双十一当天的市场份额来看，天猫仍然是遥遥领先，但份额稍有下滑，销售额达到2684亿元，占全网销售额的65.5%，同比下滑了2.4pct。京东由于双十一活动战线进一步拉长，分流效应明显，双十一当天市场份额有所下滑，占全网销售额的17.2%，同比下降了0.1pct。苏宁今年线上线下协同打造场景零售，线上销售额占比达到4.9%，延续上涨趋势。唯品会占比上涨0.6pct至2.6%。拼多多在去年初露锋芒后，持续发力，百亿补贴获取大量新用户，全网销售额占比达到6.1%，反超苏宁。 ??全网各品类销售额排名中，手机数码、家用电器和个护美妆是销售额前三的品类。手机数码和家用电器凭借其单价高且让利空间大的特点，在双十一促销中销售额保持高位，位居前两位；个护美妆表现亮眼，排在第三，服装