萌宠“富”养下的情感消费心声-阿里妈妈-202008.pptx

;宠物行业体量可观，动量持续。 目前猫狗相关的消费仍然占宠物行业消费主体。;;;养宠已进入马斯洛情感需求层面，由生存基础泛化到更高层次的感性价 值满足 在萌宠猫狗的衣食住行玩中，主粮依旧占据了半壁江山，猫零食的增速值得关注。但从数 据可见养宠理念正在发生转变，萌宠的拟人化程度正在激升。在基础生活保障之外，健 康、玩乐、打扮甚至是社交活动相关的消费呈上升态势。;新兴类目中新客占比更高，全行业在大促期间有更好的拉新效果 平时宠物服饰，医疗，生活服务和智能设备等新兴类目新客占比较高 ； 大促时主粮，零 食，美容清洁，保健品和玩乐等传统类目有更好的拉新提升效果。;;消费者在饮食和健康上越买越贵 饮食中零食和猫主粮，装扮中宠物服饰，保健品和医疗，以及宠物玩具均有比较明显的消 费升级。相较于以前集中在饮食上的不断升级，目前宠物相关消费呈现出全面精致化的趋 势。;猫狗主粮品牌流转呈现明显的消费升级，需求升级。 高端进口，功能精专，成分健康成为更多主粮消费者选择品牌的考虑因素。可能是出于对 保质期的考虑，宠物零食的流转复购周期短一些，主粮会稍微体现一些囤货属性。;全方位保证爱宠生活环境的清洁是头等大事，基础性清洁消费呈规模性 持续增长 宠物猫狗如厕对于铲屎官来说是一件大事，猫砂和猫厕所除在体量上拔得宠物清洁类目头 筹外，也保持着较高的增长。同时，由于环保意识的不断提升，拾便器逐渐变成了遛狗必 备。