巨量引擎：上半年手机行业白皮书.pptx

;;;;如果说2020年是多灾多难的一年，那么对于机厂而言更像是另一种“降维打击”。疫情黑天鹅下 迫使所有的场景转至线上，无论是新品发布还是刷存在感，线上最佳的渠道仿佛只有直播了。 但是手机厂商也展示强大的执行力，从2月份小米的发布会开始至今，大大小小的发布会有近30 多场。但其实根据信通院的报告，6月止，发布的手机累计216款。在这个特殊的时间里，没有刷 线上就宛如消失了一般。而直播带货也成为了这段时间的浪潮，除了抖音，微博开了微博小店， 斗鱼上线斗鱼购物都像是对线下的“嘲讽”。 大半个互联网都仿佛直播带货。但是网络效应带来的赢者通吃或许维持不了太久。毕竟，潮水退 去才知道谁在裸泳。;;;;整体下跌的市场，品牌集中不可避免。而识别其中的强势品牌，存留和新增无疑是最关键的指 标。 华为和他的子品牌荣耀的数据表现，无疑非常抢眼。苹果在不支持 5G 的情况下，也算是做了有 效的防守。 而第三个表现不错的品牌，其实是 vivo 。所以市场的营销音量经常会误导人，看似低调的品牌， 在存量搏杀中，默默的在抢占市场。 从第一个 GSM 商用网络落地算起， 1992 年到 2007 年，功能机发展了 10 亿用户。而 15 年 后，iPhone 就颠覆了原来的业界。 很快，又是一个 15 年，虽然手机行业都在等 5G 这股风。但是， 5G 对于手机的利好更大，还是 对其他联网设备的利好更大，