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2022 汽车销售营销策划方案 汽车销售营销策划方案 1 一、汽车网络营销状况分析 目前国内汽车企业对网络营销模式还处于实践摸索和向国外 同行企业学习的阶段，还没有形成一整套适合我国国情的汽车网 络营销指导策略。一些汽车企业只习惯于沿用过去传统实体市场 的营销策略，不熟识与网络营销相适应的营销策略，不留意在经 营过程中提高企业经营水平、哺育企业顾客资源、革新企业技术、 扩大企业竞争优势等等， 同国外汽车公司相比较还有较大的差距， 于是网络营销的诸多优势在国内汽车营销中尚未体现出来。 网络营销赖以生存的品牌基础有待接着夯实，品牌经营是市 场营销的高级阶段，是网络营销的基础与灵魂。网络营销惟独建 立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的汽车品牌的基础上， 才干产生巨大的号召力与吸引力，广阔用户才干接受网上购车等 新的交易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。而我国的部份 汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系统，品牌实力还 有待提升。 网络营销的详细业务还处在初级阶段，目前国内大部份汽车 企业只是建立了一个网站，借助网络技术做做网络广告、促销宣 扬、车型介绍、信息发布、价格查询以及收发电子邮件等简洁业 第1页 共21页 务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车型、研发成果、 通信地址、电话等简洁信息挂在网上而已。事实上，以上所述的 几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业惟独通