原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
UGC模式下意见领袖个体特质对消费者购买意愿的影响
——以小红书平台为例
摘 要
随着Wbe 2.0时代应运而生的用户生成内容（UGC），对互联网经济模式产生着深远影响。在我国，小红书APP为近年来新兴的UGC模式平台，正以迅猛发展之势渗透到互联网的方方面面。而意见领袖凭借其专业性、号召力等特质吸引众多粉丝，属于网络平台舆论焦点，成为推动UGC模式发展的强大动力，同时对消费者的购买决策行为产生一定影响。
本研究试图探究在小红书平台的UGC模式中，意见领袖的个人特征对消费者购买意向的影响机理。本研究以社会互动论为理论基础，以意见领袖个体特质的专业性、知名度、互动性、意见领袖与消费者的社
文档评论（0）