我国少儿图书市场发展现状与竞争格局分析.docxVIP

我国少儿图书市场发展现状与竞争格局分析 一、少儿图书市场发展现状 随着80后，90后成为近年来我国生育人群的主力，拥有较高文化水平的80后甚至是90 后一批父母新生力量对儿童早期教育愈发重视，极大地促进了适龄目标读者的增加。少儿图书市场的火热促使更多出版机构参与其中，少儿图书从主题内容、装帧到产品形态不断得到创新，进一步丰富了图书市场，也使读者有了更多的选择。2016年以来少儿类图书成为了我国图书市场当中最大的板块，2019年少儿图书市场销售额达到269亿元，占到图书总零售额的26.35%，成为拉动我国整体图书零售市场的主要动力。 二、少儿图书内容分类 从内容来看，文学类、社科类图书占比达到90%以上，尤其是少儿文学类读物占到出版总印数的50.22%。同时科学技术类图书的增速高于其他类型图书，2019年同比增长21.22%，这说明家长越来越认识到提高阅读中科普图书的重要性。科普图书不仅能有效扩大孩子的视野，还能提供解决实际问题的办法，让孩子能更好地认识世界、了解世界。总的来说，社科人文类少儿图书在整个少儿图书市场中，无论是在品种规模还是在质量效益上，都具有难以动摇的核心地位，但已初步显现发展疲软之势，这主要和产品同质化严重有关；而科学技术类少儿图书发展十分迅速，这与文化水平较高的80后甚至90后父母对 儿童早期教育十分重视密切相关，这批年轻父母育儿观念更加与时俱进，普遍对早教的接受