市场营销学重点 - 第十三章 市场营销执行与控制.pdfVIP

第十三章 市场营销执行与控制 提醒大家特别需要注意的重点复习内容： 了解市场营销执行中的问题及其原因，市场营销执行过程中和技能以及市场营销控制的 主要类型和方法。 第一节 市场营销执行 一、市场营销执行中的问题及其原因 二、市场营销执行过程 企业文化、文化网、建设企业文化 企业文化包括企业环境、价值观念、模范人物、仪式、文化网五个要素。 第二节 市场营销控制 市场营销控制、市场营销控制类型 一、年度计划控制 销售分析、市场占有率分析、市场营销费用对销售额比率分析、财务分析、顾客态度追 踪