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圣罗兰网络营销案例分析
随着中国经济的不断发展和消费者购买力的不断增强,中国逐渐成为世界各大奢侈品牌的目标市场。2016年10月中旬,中国微博和微信的主要社交媒体,甚至QQ空间都被YSL唇膏所主导。每个人都把话题集中在“请你的男朋友送YSL星辰,他的反应是什么”和“当所有的YSL色号和颜色都买回来的时候,答应和你在一起”。利用各种各样的口吻,目标一致的营销口号宣传,瞬间掀起讨论高潮。在很多人一头雾水开始搜索什么是星辰的时候,“断货”、“难买”的声音进一步让更多消费者产生迫切的购买欲望。YSL公司利用“感情营销”、“她经济”以及外加“饥饿营销”进一步成功完成了一次完美的社会化网络营销。
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