上海野生动物园网络现状分析.pptxVIP

会计学 1 上海野生动物园网络现状分析 上海野生动物园 春季网络推广方案 第1页/共16页 上海野生动物园的网络搜索情况 上海欢乐谷及上海野生动物园百度指数情况 就目前百度搜索的情况而言，上海野生动物园在百度搜索引擎上的网络声量与上海欢乐谷持平，投放节奏较相似 但是上海野生动物园的搜索人群年龄偏大，家庭客人群较多，年轻人群较少 上海野生动物园人群情况 第2页/共16页 上海野生动物园微博平台情况分析 上海野生动物园的微博平台存在的问题，主要是用户UGC内容太少 从新浪微博搜索平台搜索结果看，总计拥有583台内容，相较于长隆野生动物世界、上海欢乐谷等同行业同地区的主题公园而言，用户自主产生的互动内容较少 上海野生动物园官方微博，以动物内容为主，缺少游客体验的内容分享 上海野生动物园 官方微博 搜索结果 第3页/共16页 上海野生动物园微信平台情况分析 上海野生动物园微信平台的整体推送内容总计2,777条，其中80%的信息为票务网站、旅游公众账号推送的购票优惠信息，园区主题活动及重点产品推广内容较少 第4页/共16页 核心问题小结 目标人群以家庭游客为主，与网络忠实用户（年轻人群）匹配度弱，建议网络推广加重对年轻人群的营销活动 上海野生动物园的核心产品“动物”，在互联网上推广不充分，建议动物明星化，制造更多围绕动物的话题事件 第5页/共16页 长隆野生动物世界的官方微信 长隆野