长沙梦洁项目广告策略正稿.pptxVIP

会计学;让我们回顾提案时的主要思路： 从家纺到地产，让爱延伸 以母品牌带动子品牌，拉动项目品牌优势 将以“爱”为武器，打响一场针对中高端市场的抢滩战役 核心思想是“爱、温馨、和谐、感恩与赞美” 文化符号则延续梦洁企业主打的“家文化” 广告调性质朴典雅，温馨沉静;本着更加负责的态度，我们对项目、产品以及品牌进行了新一轮的研究，并从批判的角度重新审视提案策略;我们的项目与“华盛·新外滩”相比，是否已经具备超越该项目的绝对把握？;目标人群的需要;重新审视项目本身， 很明显，我们现在遇到的核心挑战是： ;一个不可忽视的产品特质：独一无二的歌特式风格;建筑，承继历史记忆;建筑，演绎城市人文 项目应用西班牙具有悠久历史和集世界建筑史大成的哥特式建筑，建筑的形式感与项目内在的气韵得到完美的融合； 江景资源仅是一层华丽外衣．以项目地独特的区域历史文化入手，挖掘其具有厚重历史感的先天贵族气质；　 以具备湘江水岸的社会人文历史为基点，展开项目宏大的史诗叙事，将项目的人文底蕴烘托到一定的高度；　 有别于众多以功利化手法进行包装豪宅推广的项目，以其具备独一无二的项目特质立足市场占位，不可复制。 ;一座建筑要成为一个城市的标志，它必须要体现出一座城市的地域性、时代性、场所性、空间性和景观性。这正是项目优势的聚合． (1)文化魅力-----项目具有长远的历史和文化价值，还原了长沙城湘江水岸的历史底色和记忆。