论电信“移动”品牌的塑造.docx

题 目：论电信“移动”品牌的塑造 论电信“移动”品牌的塑造 On the shaping of mobile brand in telecom 摘要 品牌，对于企业不只是一个企业或者商品的符号或标志，更加是一种价值承诺，在商品越来越被同质化的消费时代，它带给人们更多的是选购过程中的便利，是对消费权益的一种保证，是生活品质的张显，具有好的“品牌”是企业长久发展的根本。品牌的策略作为一种无形资产，是运营商（包含中国移动、中国联通、中国电信、 中国广电）商业战略的基础，无论身处哪个行业，绝大多数的领先者都拥有强势的品牌资源。中国电信作为我国电信运营商中第一个构建起客户品牌