2016年自考专升本：《消费与广告心理学》各章知识点(九).docx

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2022-12-17 发布于江苏
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2016 年自考专升本：《消费与广告心理学》各章知识点（九）第十章说服第十一章心理与广告诉求一、情感性广告中常见的维度：⒈美感；⒉亲热感；⒊幽默感；⒋恐惧感。二、如何取信于消费者？ ⒈善于说明广告商品的特点与不足； ⒉实际表演或操作； ⒊科学鉴定的结果和专家学者的评价； ⒋消费者的现身说法。广告失实后自己修正。三、名人广告的说服一项探索性的因素分析研究表明，信息源（名人）应具备以下四个要素：品德、专业性、与商品的一致性和吸引力。 ⒈品德要素表达的是做人。它涉及名人的社会形象和个人修养； ⒉专业性是指名人对广告中所述问题（商品）具有的知识、经验及对商品的熟悉度； ⒊与商品的一致性