广告促销及公共关系知识讲解.pptVIP

内容总结 第十五章。中国人民大学商学院 吕一林。美国广告客户每年累计费用超过2120亿美元，全球广告花费超过4140亿美元。广告中的重要决策 (图. 15.1)。确定广告目标之后, 营销者必须为每个产品和市场编制广告预算。广告策略包括两种主要因素，越来越多的公司开始意识到综合利用这两种因素的好处。将好的创意转换成赢得目标市场注意和兴趣的广告制作。步骤1. 确定范围、频率和效果。步骤 2. 选择主要媒体类型。产品性质, 创意的类型, 成本。步骤 3. 选择特定的媒体载体。必须根据媒体因素平衡媒体成本:。受众质量 注意力, 编辑质量。步骤 4. 决定媒体时段。从当地的报纸上找到以上三种类型的广告。新闻关系与新闻代理。28 第三十页，共三十页。 * * 第十五章 广告促销及公共关系 * * 第一页，共三十页。 广告 广告已有数个世纪的历史 美国广告客户每年累计费用超过2120亿美元，全球广告花费超过4140亿美元 广告主要用于: 商业企业, 非赢利组织, 专业机构 社会机构 * * 第二页，共三十页。 什么是广告? 广告是由特定的资助者出资，以非人员的方式对创意、产品或服务进行推广的活动 * * 第三页，共三十页。 广告中的重要决策 (图. 15.1) 确定广告目标 沟通目标 销售目标 编制广告预算 量力而为法 销售百分比法 竞争对等法 目标任务法 广告创