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（五）地方性广告的创作 1.广告要易于辨别，表现要别出心裁； 2.采用简洁的构图； 3.突出主体； 4.强调好处； 5.让标题物尽其用； 6.注意遣词造句； 7.巧用空白发挥功用； 8.保持文案的完整； 9.让图案有力、醒目、富有表现力； 第十九页，共六十七页。 10.说明价格或价格幅度； 11.包含相关物品； 12.指明品牌商品； 13.鼓动消费者立即采取行动； 14.勿忘商店名称和地址； 15.切忌表现得太精明； 16.切忌使用生僻艰涩的字眼； 17.切忌笼统，要具体； 18.不做过分承诺； 19.了解目标顾客； 20.巧用协同行动。 第二十页，共六十七页。 （六）联合广告 联合广告（ ）是指生产厂家、总批发商作为对代理商和批发商提供的一项服务，同时也为了确保自己的产品在广告中得到恰如其分的展示，与地方性的广告主共同承担广告费用而刊播的广告。 纵向联合广告（ ），指由生产厂家提供全部广告并承担部分刊播费用，由当地报社和电台加入地方广告主的名称、地址或电话的广告。 第二十一页，共六十七页。 横向联合广告（ ），指同行业的几家公司或同一地区的几家公司合资发布广告。 吉列.博朗电动剔须刀强强联合篇； 方正卓越S100电脑生活享受篇； 惠普笔记本人生规划篇； 惠普笔记本设计师的世界篇。 第二十二页，共六十七页。 二、区域性广告主与全国性广告主 （一）区域性广