TMIC《蜜粉散粉品类洞察报告》.pptxVIP

线上蜜粉散粉 消费趋势报告蜜粉散粉整体市场洞察01市场趋势| 增长动因拆解| 市场竞争格局蜜粉散粉品类趋势洞察消费呈升级趋势| 功效性偏好 | 颜值产品当道 |美妆黑科技02蜜粉散粉消费者洞察消费人群聚类 | 消费特征|跨类目偏好0301 蜜粉散粉整体市场洞察底妆市场趋势 近三年线上底妆市场消费规模爆发式增长，增速超过100%；其中蜜粉/散粉品类连续2年均保持最高增速，成为引领底妆市场的重要品类先妆前、再隔离、最后散粉定妆底妆阵容在底妆市场的渗透率在提高，取代一步到位的BB霜 。2018-2020年底妆品类市场规模 2019-2020年底妆细分类目销售额及增长速度销售额2019销售金额2020年增速2020销售金额2018年渗透率2019年增速2019年渗透率增长超100%201820192020粉底液/膏 隔离/妆前 蜜粉/散粉 BB霜 粉饼遮瑕定妆喷雾数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心底妆市场包含类目：隔离/妆前、粉底液/膏、遮瑕、BB霜、蜜粉/散粉、粉饼、定妆喷雾，渗透率=细分类目销售额/底妆市场销售额蜜粉散粉市场增速 近三年蜜粉散粉市场规模稳步增长，消费人数增长，件单价升高推动市场规模扩大蜜粉散粉品类市场规模持续扩大，购买人数增长和件单价上涨推动了市场规模的增长。2018-2020年蜜粉/散粉增长动因拆解2018-2020年蜜粉散粉市场销售规模及增速购买 人数+近100%销售量+近100%销售额人均购 买件数+近300%件单价+近70%201820192020数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心蜜粉散粉品类趋势 近三年线上蜜粉散粉呈现消费升级趋势，中高价格带产品销量占比持续增高；新锐线、高端线、国货线等品牌纷纷发力，强势进军蜜粉散粉市场新锐线和高端线在2019年增幅显著，2020年增长趋于平缓；国货线和大众线品牌则于2020年开始进入消费者视野，增速迅猛。2018-2020蜜粉散粉价格带销量分布2019-2020蜜粉散粉各品牌线表现2019年 2020年300%新锐线250%大众线200以上200%规模增长速度151-200国货线150%101-150高端线51-100100%高端线国货线0-50日韩线50%新锐线日韩线0% 大众线70%销售金额占比0% 10% 20%*气泡大小代表品牌线品牌数量数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心30%40%50%60%80%2018 2019 2020*高端线：纪梵希、NARS、玫珂菲等，新锐线：花西子、完美日记、柏美瑞等，大众线：红地球、KIKO，美宝莲等 日韩线：悦诗风吟、Club等，国货线：小奥汀，谢馥春等蜜粉散粉市场格局 近三年，越来越多的国货品牌涌入线上蜜粉散粉市场，并且迅速崛起，整体销售规模连续增长，对比2018年增长了近330%国货品牌在线上蜜粉散粉市场发展势头强劲，截止2020年，无论是线上在售品牌数量还是销售规模均领先于国际品牌。2018-2020年 海外品牌 VS 国货品牌 蜜粉散粉市场在售品牌数量2018-2020年 海外品牌 VS 国货品牌 蜜粉散粉市场销售金额趋势增速332%增速155%海外品牌国货品牌海外品牌国货品牌201820192020201820192020数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心蜜粉散粉市场格局 同为2017年前后诞生的花西子和完美日记，发展迅速，目前已成为国货蜜粉品牌销 售排行榜的前两名；国际蜜粉品牌中，纪梵希四宫格散粉的地位不容撼动，而来自 韩国的柏瑞美和悦诗风吟则分居第二和第三名2020年国货品牌销售排行No. 1花西子No. 6小奥汀No. 2PERFECT DIARY/完美日记No. 7韩熙贞No. 3美康粉黛No. 8Color CandyNo. 4CARSLAN/卡姿兰No. 9COLOR KEYNo. 5ZEESEA/滋色No. 10透蜜2020年国际品牌销售排行No. 1Givenchy/纪梵希No. 6Cosme Decorte/黛珂No. 2PRAMY/柏瑞美No. 7Red Earth/红地球No. 3innisfree/悦诗风吟No. 8RMCANo. 4Nars/娜斯No. 9Unny ClubNo. 5MAKE UP FOR EVERNo. 10Amy/安美数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心02蜜粉散粉品类趋势研究蜜粉散粉品类趋势 线上消费者在购买蜜粉散粉时关注点众多，最主要的诉求就是功效、颜值和粉质；另外，妆感以及产品自带配件也受到关注蜜粉散粉功效妆感的需求呈现多样化，而高颜值的包装设计和细腻如烟的粉质则是消费者们统一的追求；而产品内自带粉扑、 粉刷和化妆镜等方便上妆和补妆的工具也是吸引消费者之处。MAT20