千川基础运营试卷（中级）（带答案）.docxVIP

一、单选题（共20分，每题2分。） 1.关于巨量千川平台三个版本以下哪项描述是正确的? A、小店随心推、PC极速推广、PC专业推广(正确答案) B、DOU+、PC极速推广、PC专业推广 C、小店、PC极速推广、PC专业推广 D、随心推、PC极速推广、PC专业推广 2、关于ECPM值，以下哪项说法是正确的? A、决定广告的竞争力(正确答案) B、决定广告展现给什么样的人 C、决定广告的覆盖范围 D、决定广告的投放版位 3.以下哪项是小店随心推直接支持的推广场景? A、推广抖音小店的商品(正确答案) B 推广平台电商app C、推广淘宝店铺的商品 D、推广任意一个落地页 4.巨量千川品牌发布于什么时间? A、2020/11/1 B、2020/12/1(正确答案) C、2021/2/1 D、2021/4/1 5.进行巨量千川投放时，如果想让更多人下单商品，那么在新建计划时应该选择哪 个转化目标? A、直播间商品点击 B、购物车点击 C、直播间下单(正确答案) D、直播间观看 6.商家体验分是由商家近多少天的商品体验、物流服务以及服务态度三个评分维度 加权计算得出的? A、60 B、90(正确答案) C、120 D、180 7.以下哪项数据属于投放中的负向数据反馈? A、访客点击广告 B、访客提交订单 C、访客点击不感兴趣正确答案 D、访客评论视频 8.以下哪项不是内容型素材的特征? A、偏向于内容端视频风格 B、减少强营销内容，不介绍具体价格 C、较多的混剪效果画面(正确答案) D、商品展示和使用测评为主 9.关于好评展示，以下哪项为正确描述? A、筛选优质买家好评，且好评率大于70% B、筛选优质买家好评，且好评率大于80%(正确答案) C、筛选优质买家好评即可，好评率不重要 D、好评率是商品质量真实反映，建议任何情况下均开启 10.进行巨量千川投放，在计划设置中最多可以选择多少个抖音达人? A、10个 B、20个 C、30个(正确答案) D、40个 多选题（共25分，每题5分） 1.巨量千川分为三个平台，分别是: A、巨量千川极速版(正确答案) B、巨量千川专业版(正确答案) C、巨量千川超级版 D、小店随心推(正确答案) 2.巨量千川的优势有哪些? A、更好的发挥广告营销的杠杆作用，加速 GMV增长(正确答案) B、从广告和交易双向管控和治理电商生态(正确答案) C、千川单计划的跑量能力强于非千川计划(正确答案) D、投放千川可以保证商家的投放效果和利益最大化(正确答案) 3.下列关于巨量千川说法正确的有: A、一个抖店只能开一个直客千川账号(正确答案) B、一个抖店可以找多家代理商开户(正确答案) C、千川流量的特点是内容+广告的结合(正确答案) D、巨量千川后台也会上架营销参谋等数据服务工具(正确答案) 4.影响直播间点击率的因素有哪些? A、直播间画面(正确答案) B、主播状态(正确答案) C、商品吸引力 D、以上都不影响 5.以下哪些落地页的通用元素是主图设计的要点? A、产品图(正确答案) B、好评展示 C、核心提炼(正确答案) D、色系搭配(正确答案) 三、判断题（共10分，每题1分） 1.未来小店随心推、千川极速版和专业版之间将实现资金池互通× 2.预算一般建议按照成本的5倍去设置，并根据投放情况灵活调整× 3.预算设置成999999等大额数字，将有助于跑量× 4.千川开户时需要获取店铺ID，需要找渠道经理获取√ 5.通过pc开通的千川账户，需要进行主体资质认证和对公验证√ 6.跨境电商客户，只要开设了小店即可准入千川× 7.店铺绑定了抖音号之后，不支持随意解绑√ 8.代理商的千川账户目前也可以使用小店随心推为客户进行推广√ 9.小店随心推、千川极速版和专业版之间的账户相互独立× 10.投放前期可搭配不同阶梯的出价进行测试√ 四、填空题（共25分，每空2.5分） 1.直播选品配置类型主要包括（引流产品）（畅销产品）（利润产品） 2.商店的千川入口在（抖店-电商广告）（百应-电商广告）（抖店-营销中心） 3.千川目前的推广方式 （专业推广）（极速推广） 4.巨量千川后台的登录方式有（抖店官网）（巨量百应） 五、简答题（共20分，每题4分） 1、千川广告投放的底层机制是什么？ 一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序，而影响ECPM值的因素有三个：eCTR（用户对广告的预期点击概率）、eCVR（用户对广告点击之后产生的预期转化率）和出价 2、哪些因素会影响eCTR？（用户对广告的预期点击概率） 用户刷到一个广告为什么会点击？背后的原因