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品牌推广筹划方案 导语：品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广阔消 费者广泛认同的系列活动过程。下面由出的20XX品牌推广筹划方案 内容，一起来看看吧。 1、宣传ZDS 品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提 升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。 2、推进公司品牌产品的市场推广，扩大品牌产品销量，实现公 司市场业绩的持续安康增长，提高品牌产品市场占有率。 3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和开展时机，明确公司 的年度目标，指导公司的年度营销活动。 4、评估公司实施的市场营销活动效果与市场业态开展趋势，适 应和引导市场开展。 1、市场现状： ①高速增长，潜力宏大。经济快速增长，居民收入增加，政策 逐步放宽，市场逐步标准，市场潜力大增长猛。 ②品牌众多，集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多，业内 没有形成强势品牌。 ③需求多样，理性消费。珠宝首饰消费构造和需求层次多样 性，属于比较理性的消费行为。 ④价格，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系，品牌 产品质量参差不齐。 ⑤侧重品牌产品，无视效劳。更多的关注品牌产品的式样质量 方面，对效劳重视力度和作为促销手段利用不够。 ⑥决胜终端，分销乏术。品牌产品销售更多依靠终端门店零 售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。 ⑦直营为主，稳步开展。销售渠道以厂家直营运作为主，加盟 连锁初步抬头，市场稳步开展存在缓慢。 ⑧促销乏力，区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广措 施，区域市场差异悬殊。 ⑨人才匮乏，后劲缺乏。市场起步晚，的技术营销人才少， 业开展后备力量缺乏， ⑩诸侯争霸，市场待统。目前中港品牌聚齐内陆市场，攻城掠 地，市场需要强势品牌来统一格局。 2、市场前景： ①市场高速增长：国内经济开展态势良好，储蓄增长迅猛，特 别是先富起来的一部分群体，注重品质，对高档珠宝首饰消费需求 旺盛。 ②市场潜力宏大：内陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇 居民收入的稳步增长，消费构造发生变化，高档消费比重趋大，未 来珠宝首饰市场规模宏大。 ③政府鼓励消费：政府实行积极的财政政策，为拉动内需，积 极引导鼓励消费，逐步健全放宽信贷政策。 ④市场日趋标准：政府保护消费者利益，打击假冒伪劣，整顿 和标准市场环境和秩序，逐步消除地方保护主义，利于珠宝首饰行 业的跨地区连锁开展。 ⑤消费构造复杂：不同年龄与收入层次的需求明显差异化，品 牌产品高中低档均有相应消费群体。 ⑥装饰保值并蓄：收入增加，投资多元化，对珠宝的需求在装 饰功能的同时，也成为投资保值的不错选择。 ⑦中港品牌争霸：随着政府对珠宝首饰实行零关税政策，企业 将更大规模的投资内陆，更多品牌产品投放内陆市场。 ⑧品牌逐步集中：知名品牌具有良好的品牌产品、效劳、品 牌、资金、人才、管理和经营等优势，必然将逐步整合国内大中城 市珠宝首饰市场，实现规模连锁经营。小品牌市场范围将更小。 3、未来市场影响因素： ①国内宏观政治经济环境变化：内陆政局稳定，经济建立为 主，政府职能转换，办事效率提高，环境改良。 ②居民收入水平和未来预期：大中城市城镇居民收入稳步快速 提高，消费需求层次提高。 ③居民消费构造变化：消费需求步入舒适享受型阶段，高档消 费在消费构造中的比重增加。④居民消费心理诉求：对预期收入指 数有信心，个性消费、超前消费和时尚消费与国外兴旺国家趋同。 ⑤国际局势变化：国际局势仍以和平为主线，美元欧元等主要 货币汇率不稳，珠宝钻石等保值作用显著，国内市场受国际影响不 是很显著。 1、存在问题： ①品牌产品定位：低档品牌产品出样偏多，品牌产品定位应以 中高档品牌产品为主，减少低档品牌产品的出样数量。 ②价格策略：应参考定价，同类同档次商品70%的品牌产品定 价高于同档次品牌5-20%。表达品牌形象。 ③质量控制：企业质量体系不完善，对内对外的质量控制有疏 漏，对质量事故处理不彻底迅速。 ④效劳质量：无完善和对销售具有推动力的效劳体系，效劳内 容少，效劳水平有待提高。 ⑤品牌传播：没有系统的品牌塑造体系，对品牌的提升不重 视，知名度美誉度建立着力缺乏。 ⑥渠道运作：以