第一章市场营销策划导论.pptxVIP

1;第一章 市场营销策划导论 ;思考并回答;第一节 为什么学习营销策划; 一 市场营销策划的概念 市场营销策划是指策划的主体（策划人）为达到预定的市场营销目标，运用新的营销思维和方法，对整体市场营销活动或某一方面的营销活动进行分析判断推理预测构思设计和制定具体营销方案的活动过程。 ;二市场营销策划与创意点子的关系 1市场营销策划是一个整体的系统的规划过程，而创意点子只是其中某个具体营销方案有效实施的谋略。 2创意点子是营销策划方案的闪光点，但不能代替营销策划。 ; 三市场营销策划的特点 ㈠市场营销策划是创新思维的学科 市场营销策划是一门复合型的学