第九章国际市场营销调研.pptxVIP

第九章　国际市场营销调研;引例进的“苹果”市场; 至于计算机，苹果计算机公司在一直非常成功。在计算机销售商中它名列第二，仅次于国内生产者—电器公司。它在计算机市场的份额为1 4%，是它在市场份额的两倍。而且它希望将其行业最高增长率（1 9 9 5年为4 4%）维持至本世纪末。但是继续从3 0 0亿美元的个人电脑市场争得很大份额绝非易事。苹果公司在国内困难重重，它在市场份额及声誉的丧失肯定会影响购买者的看法。而且个人电脑在所起作用不同于。一个例子是公司在使用个人电脑提高生产率方面进展相对缓慢。经理们更喜欢面对面的接触而不是通过电子联络。另外，与相比，的专业信息人员很少。这些情