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我国化妆品行业发展现状及趋势分析 一、化妆品行业概况 根据国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上平台主要为B2C平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等；C2C平台，如淘宝、Panli等。 二、化妆品行业发展现状 自2015年起，我国化妆品零售总额逐年上升。2020年，受疫情影响，国内各行业普遍低压，化妆品行业也迎来了低潮时刻，但随着疫情得到有效控制，化妆品消费习惯培育成型，直播带货模式助推行业复苏，我国化妆品零售总额为3400亿元，同比增长13.64%。2021年前4月我国化妆品零售总额就高达1216亿元，与2020年1-4月相比增长38.81%。 需求拉动供应，在化妆品市场零售额不断增长的同时，化妆品行业产量也在不断提升。2013-2020年我国化妆品产量整体保持上升态势。2019年中国化妆品行业产量达124万吨，同比增长6.0%；而2020年则因疫情因素，化妆品产量涨幅有所回落，产量增至127万吨，相比2019年仅上升2.4%。 2020年全球化妆品品牌中，巴黎欧莱雅品牌收入最高，为334亿元；联合利华、雅诗兰黛分别位列第二、第三，为225亿美元、159亿美元。宝洁和资生堂的收入也突破了100亿美元，分别为138亿美元、101亿美元。 化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。2020年我国电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的58.2%。 在化妆品行业的上升浪潮下，疫情的好转，直播带货的助力，引领化妆品市场逐步回暖，资本力量也是蜂拥而至。2020年3月至2021年3月，中国化妆品行业发生资本融资事件58起，平均单笔融资额约1.05亿元。颜值经济及消费升级等因素驱动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，1-3月平均单笔融资金额达到1.84亿元。 三、中国化妆品企业分析 2012-2020年我国化妆品市场不断扩大，截至2021年1月15日，我国共有911万家化妆品相关企业。2017年新注册量首次突破100万，随后在2019年我国新注册化妆品企业实现大幅增长，为246.6万家，同比增长80%。2020年新注册企业277万家，同比增长12%。 注：仅统计关键词为“化妆品”的企业。 从地域上来看，我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区。广东省拥有的化妆品企业排名第一，达94.8万家，随后是山东、福建分别以87.3万家、66.7万家排名第二、第三。 注：仅统计关键词为“化妆品”的企业。 从注册资本来看，尽管我国的化妆品市场规模持续扩张，但行业中的中小型企业仍占大多数，注册资本在100万以内的相关企业占比最高，为74%。而注册资本在1000万以上的仅占4%。 注：仅统计关键词为“化妆品”的企业。 四、化妆品行业发展趋势 1、国产品牌利用差异化竞争逐渐崛起 2020年美妆人群关注度TOP100的品牌中，有37%是国货品牌，超过了欧美（29%）和日韩（30%），国货品牌正呈崛起态势。此外，品牌定位上，东方人不同于西方人的肤质、审美追求，国产品牌定位往往更为本土化，契合我国居民的肤质特点推出更适合国人的化妆品，例如在功能上以保湿、美白等功能为主，而在配方上常辅以植物、天然等概念，更容易为国人接受。国产品牌具有本土化的优势，常常能抓住国民喜闻乐见的传播形式和传播途径，别出心裁的进行品牌营销。国产品牌往往不限于广播、电视、报纸等传统媒体，大胆采用新媒体营销，制造市场热点迎接消费者需求，打造口碑产品。 2、个性化、高性价比产品是未来主要方向 随着消费者群体的年轻化，消费理念更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分，对产品的需求也更加个性化，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒等功能性、个性化护肤品将会越来越受到消费者的认同。同时，随着电商、新零售等消费渠道的兴起，产品价格日趋透明，消费者在化妆品的选购上，更加注重性价比，不再盲目追求高端品牌。