新媒体环境下网络宣传和舆情引导.pptxVIP

会计学第1页/共81页2008年是新媒体进入主流媒体的元年胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报考察工作时指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力” 第2页/共81页2008年是新媒体进入主流媒体的元年 第3页/共81页一、要把握新媒体环境的特点变化：（一）网络新媒体环境下传媒生态发生了变化 。（二）网络新媒体环境下传播方式发生变化 。 （三）网络新媒体环境下受众群体发生变化 。第4页/共81页（一）网络新媒体环境下传媒生态发生了变化 （一）网络新媒体环境下传媒生态第5页/共81页以互联网、手机为代表的新媒体，已经开始登上中国主流媒体的中心舞台，逐渐成为主导社会舆论的中坚力量，对社会舆论的势态和走向产生不可估量的影响。微博英文名为“Micro-Blogging”，是一种可以即时发布消息的系统。微博的主体信息构架主要有三块：多人信息聚合；个人信息聚合；短信息发布。同时兼具信息筛选功能：信息检索和好友检索；信息传递功能：关注与被关注、转发；互动功能：评论及回复，短消息提示，私信等。 （一）网络新媒体环境下传媒生态第6页/共81页从2009年底开始，微博开始在我国出现并迅速风靡起来，成为一种时髦的新媒体。其中发展最快的是新浪微博，到2010年底，新浪微博注册用户数已经超过1亿。2010年2月1日，人民网自主研发的 “人民微博”()正式对外开放，这是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。到2010年8月，有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。媒体从业者把与受众的沟通延伸到手机短信、email等。实现了全时段、全媒体的互动微博，掀起信息传播的革命。 第7页/共81页（一）网络新媒体环境下传媒生态第8页/共81页微博客直接通过网络、手机等移动终端及时更新发表信息，信息得以在传播的主体、客体身份间自由转换，线上可以走到线下，网络可以走向人际，这便突破了以往传统媒体的线性传播和网络媒体的网状传播，形成了其独特的链状、环状、树状的对话结构，从而为新闻事件的迅速传播、聚合和裂变带来了可能。在传播渠道、路径丰富的新媒体时代，新闻事件会在一次次的传播中，受到越来越大的关注，并被大范围转发，很多网民和公众不知不觉就成了新闻传播的二传手。第9页/共81页例子：金庸去死传闻。 金庸去世传闻第10页/共81页2010年12月6日晚，一条“金庸，1924年3月22日出生，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19点07分，在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世”的消息在微博等网络空间疯传。《中国新闻周刊》官方的新浪微博在20点左右转发了此谣言。该微博拥有30余万名粉丝，它的转发，加速了谣言传播，数分钟内该信息又被转发近千条。一小时后的21时22分，该刊发布致歉声明，并删除谣言；23时23分，发布第二条致歉声明：“因为编辑工作失误，我们传播了金庸先生逝世的虚假消息。再次诚恳地向查良镛先生及家人，以及一切受到失实消息困扰的朋友道歉，对不起，我们会积极消除影响，处理相关负责人的。我们在以后的工作中，会严格地要求自己、严格遵守新闻纪律，加强三项教育学习，杜绝此类事件的发生。敬请原谅。” 金庸去世传闻第11页/共81页微博等新媒体由于具有迅速反应事实的特点，有极强的时效性，这就有24小时把关的难度。经了解，《中国新闻周刊》的新媒体只有一个编辑负责微博内容的更新，按规定，她在上午9时至下午5时的工作时间里，发每条微博之前，需要值班的主编或者总监对内容进行审核。而“出事”的那条微博，是她下班后在家里更新的。对于工作时间以外发微博，单位没有明确规定要请示了谁再发，形成一个漏洞。最终，因为转发“金庸去世”假新闻，对《中国新闻周刊》造成难以挽回的负面影响，而它的副总编及责编等人都已辞职，多人受到处分。该事件凸显出媒体在面对新的传媒生态下管理机制的不成熟。金庸去世传闻 第12页/共81页同时，这种新的网络传媒生态具有双刃剑的作用：一方面，网络成为造假源头；另一方面，网络又是打假主战场。最先对“金庸去世”假新闻发出鉴别结果的就是凤凰卫视的专业记者闾丘露薇，她在当晚20时41分在个人微博里辟谣，紧接着21时，凤凰网也及时辟谣，专业媒体和媒体人的迅速反应，在很大程度上遏制的假新闻的进一步扩散。这些信息给《中国新闻周刊》的纠错带来便利，促使其从在微博发布“金庸去世”传闻到澄清，只用了两小时十五分钟，如果同样的纠错信息在报纸上发布，至少要一天时间，在周刊上纠错，至少要一周时间。在对新媒体发布信息的时间紧迫性的充分认识后，建立有效的纠错机制，也是必不可少的一个环节。纠错越早，媒体就越能把握住话语主动权。第13页/共81页（二）网络新媒体环境下舆论格局发生变化 （二）