2020万科翡翠天地整合推广方案#豪宅#.pptx

世界温州中城生活平台温州万科中央绿轴项目开盘前推广思考CONTENS一、翡翠天地定位 二、开盘前推广计划PART 1 翡翠天地定位世界温州的城市范本关于世界温州，一个时代的城市“范本”如何定义？“温州”背后的整体形象对立点：城市与人的性格失调“温州人”作为一个群体，对外界有清晰的性格标签（东方犹太人等）“温州”这座城市，城市型格则相对失焦，缺乏记忆点温州人：华人的世界公民 温州：一座模糊化的城市探索温州人与城市的性格交集破题文化的·人的·规划的厘清城市线索，发现温州这座城市被诸多标签掩埋的“骨子”里的脾性1. 文脉，独具特色的以水为城市肌理的交互记忆点水上巴士等触点融入日常生活的情感记忆独特点水即城市肌理城市界面和人文景观的认同大格局港口城市的开放与世界一贯的交互、同步2.人脉，最具抱团性的城市人群性格关联温商：世界公民海洋城市的传统，强大的对外贸易惯性塑造了中国最早最有传统的世界公民生意：圈子信赖从抱团炒房，到抱团出国，经营生意和经营人脉从未分开，社交和圈层信赖是基本点3. 地脉，中轴规划意义的可能性探索在河网密布寸土寸金的核心城区做城市形象地标的超级中轴规划除却硬件配套上的形象工程，更应承担温州的“文脉复兴”和“城市性格的新生” 也注定需要成为证明温州人世界公民身份的，一个city center文脉，独具特色的以水为城市肌理的交互人脉，最具抱团性的城市人群性格关联地脉，中轴规划