易传媒如何用广告网络达到全方位数字营销.pptVIP

* 如何用广告网络达到全方位数字营销 郑靖伟 COO 易传媒 第一页，共二十三页。 互联网整体趋势 1. 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变 2. 視頻網站成为广告主必须投放的媒体类别 3. 社交媒体(SNS)是最新窜起且成長快速的媒体类别 4. 手机成为重要的互联网媒体渠道之一 2 第二页，共二十三页。 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的 投放主流计价方式向人群定向的CPM转变 ? 2009年美国展示类广告总共80亿美金的预算投放，50%透过以人群 定向的CPM方式进行投放 2008 2009 CPM 30% CPM 50% CPD 50% CPD 70% *Source: business week, Feb 2009 3 第三页，共二十三页。 视频网站成为广告主必须投放的媒体类别 ? 视频网站广告份额快速成长，瑞银在2010的报告中亦指出，廣告主和 代理商在访问中都认为视频网站为”必须”投放的网络媒体类别 China Online Video Advertising Spending (RMB) (100 Million) User subscription Enterprise Advertising Total Growth Rate *Source: [1]. iRe