电视节目包装对电视栏目品牌的影响(全文).docxVIP

1 1 电视节目包装对电视栏目品牌的影响 现代营销学之父菲利普?科特勒曾经做过这样一个经典论断：“一个公司不仅要制造优质的商品，它还应当把产品的优点告诉给顾客，认真地在顾客心目中树立起产品的形象，好的包装 和广告能够引起消费者对企业或其品牌的马上确认。”经过 20 多年的进展，ZG 已形成巨大的电视媒介市场。在这个媒介市场中，各媒介发挥自身优势，已从单纯的文化、精神生产向企业化、 综合化生产进展，形成了大型的广播电视传媒集团。从这个意义 上来看，媒介已和传统意义上的企业区别不是很大了。 由此，我们大可以“电视媒介”来替代科特勒所说的“企业”，将上述论断改为：一个电视媒介不仅要制造优质的电