国家开放大学电大《广告学概论》形考任务3-4试题及答案.docxVIP

最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务 3-4 试题及答案 形考作业 3 一、简答题题目 1 什么是广告效果？ 答：无论广告主的利益期待如何，必须以广告运动所应达成，所能达成并且能够加以科学测定的实际效果来加以 确定。也就是说，我们必须明确，广告在企业营销中应做什么与能做什么，应达成什么效果与达成什么效果，这就是 广告效果。 题目 2 什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？ 答：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名 义所开展的广告活动。 广告代理制的意义：（1）广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的