白象方便面公司的市场营销策略.docVIP

天津大学硕士学位论文 MACROBUTTON AcceptAllChangesInDoc [此处键入中文论文题目] PAGE 1 - 学校代码：10484 学 号： 河南财经学院 HENAN 自学考试（市场营销专业） 本科生论文 论文题目：白象方便面公司的市场营销策略 专业名称：市场营销 工作单位： 作者姓名： 联系方式： 河南省白象方便面生产企业的市场营销策略 摘 要 河南白象方便面公司在面对激烈的市场竞争,审时度势，认真做好市场分析.从宏观和微观环境入手，寻找新的机会. 结合消费者的新需求，转变营销策略,继续从4PS(产品、价格、渠道、促销)出发，注重提高 HYPERLINK ”http：///company/ 企业的知名度,美誉度，培养消费者的品牌忠诚度，使其在竞争中处于优势。 关键词： 白象，环境市场,策略 White Elephant noodle manufacturing enterprises in Henan Province Marketing Strategy ABSTRACT Henan white elephant in the face of instant noodles， the fierce market competition， size up the situation, do a good job market analysis. From the macro—and micro-environment， start looking for new opportunities. Combined with new consumer demand， changes in marketing strategy， continue to 4PS （product， price， channel， promotion) start to focus on improving corporate visibility, reputation, cultivate brand loyalty of consumers to make the competition an edge. KEYWORDS:white elephant， Environmental markets， strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z 1市场分析 6 _Toc138689063” 1.1。1人口环境 6 1。1.4政治法律环境 6 1.1。5社会文化环境 7 HYPERLINK \l ”_Toc138689066 1.2微观环境 7 1.1.1企业自身分析 7 HYPERLINK \l ”_Toc138689070 1。1。2消费者分析 7 HYPERLINK \l ”_Toc138689070” 1。1。3竞争者分析 7 HYPERLINK \l ”_Toc138689070 1。1。4行业分析 8 HYPERLINK \l ”_Toc138689068 2营销策略 8 HYPERLINK \l ”_Toc138689069 2。1产品策略 8 HYPERLINK \l ”_Toc138689070 2。1.1新营养 8 HYPERLINK \l ”_Toc138689071 2.1.2新面饼 8 _Toc138689073” 2.2价格策略 9 HYPERLINK \l ”_Toc138689074” 2。3成本差异化策略 9 HYPERLINK \l ”_Toc138689075 3白象方便面的成功实践 10 3.1营销策略之一:进驻河南设厂 减少配送成本 快速抢占市场 10 3。1.1降低运输费用，从而降低销售成本 10 HYPERLINK \l ”_Toc138689078” 3.1.2使市场价格合理化，更好吸引消费者，抢占市场 10 HYPERLINK \l ”_Toc138689079” 3。1。3市场细分化,更好服务消费者 10 HYPERLINK \l ”_Toc138689084” 3。2。1初创期策略：理清乱麻 11 _Toc138689086 3.2。3扩张期策略 13 。 参考文献 13 自然很激烈。白象集团作为我国一家主要生产方便面的民营企业,竞争是其必要面对的问题。进入该市场的品牌多，即使在同一品牌下还有不同的品种，培养高的品牌忠诚度并不容易,加上差异化程度不高,要想在某方面脱颖而出实属难上加难。从白象最初的建立到现在，企业所处的环境发生了转变。面对激烈的市场竞争,应审时度势，制定新的营销策略来适应市场 发展。 　　 1、市场分析 　　 　　准确的市场分析