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浅析旅游电子商务信任机制的构建 [内容摘要] 网络的虚拟性对游览电子商务的信任环境提出了严峻的挑战。本文出力构建游览电子商务的信任机制，分别讨论了网站信号发布机制、保障运行质量机制、网上认证体系、网上印章、第三方支付体系、网上声誉体系这六大举措。最后总结了社会各界对信任环境建设的努力方向。 [本文关键词语] 游览 电子商务 信任机制 一、引言 电子商务的蓬勃发展给游览业带来了新的发展契机。互联网对于游览业牵涉范围广、远间隔的效劳有着天然的适应性，游览电子商务低成本、高效率, 及时性、个性化等优势使得电子商务与传统游览业结合已成为游览业发展的内在要求和必定趋势。然而，电子商务的虚拟