社群营销 项目1-5教材配套课件完整版 （本科）.pptxVIP

社群营销 项目1-5428页完整版课件内容可修改PPT项目1 社群营销认知CONTENT010203社 群 概 述社群经济概述社群营销概述本项目知识结构图知识目标（1）掌握社群的概念及构成要素。（2）了解社群经济的含义及特征。（3）掌握社群营销的特点。（4）熟悉社群营销的价值。（5）了解社群营销运营的主要形式。技能目标（1）能够通过社群构成的五要素来分析社群建立的意义。（2）能够准确、客观地分析社群营销的目标客户的需求，从而达到社群营销的目的。2.酣客公社4.小米1.鹿晗社群图1-13.罗辑思维案例导入社群营销成功案例社群，简单来说，就是一个群。社群是基于互联网将一些具有相同兴趣、爱好、需求的人会聚在一起的一个群。社群是商家连接用户的最短途径和最经济的方式。社群目前的形式有微信群、公众号、头条、微博、贴吧、直播等。社群营销已经成为品牌和粉丝互动不可或缺的营销手段。以下为社群营销的成功案例。案例导入PART 01社 群 概 述一般社会学家与地理学家所指的社群，广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的思想上的关系。除此之外，有学者曾提出社群的广泛含义：可被解释为地区性的社区，用来表示一个有相互关系的网络。社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神或社群情感。1.1.1 社群的概念本书社群主要