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品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。市场营销学和品牌传播策划关系 品牌传播策划是以市场营销为依据 （品牌传播是属于市场营销 4p（产品或服务、价格、渠道、促销）中的促销因素。它的本质就是营销。） 品牌传播策划对市场营销的促进作用 （1）有效地开拓市场，（2）有效地创造市场，（3）有效地占领市场 品牌传播的定义 传播指的是人与人关系赖以成立和发展得机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。 品牌传播主体（1）传播主体概念（2）传播主体的复杂性 品牌传播主体与媒介通道的关系（1）合作的关系（2）合一的关系（3）冲突的 关系 品牌传播主体内在赢效因素（1）品牌传播主