2022-2023社区团购行业市场分析与趋势分析报告.pdf

汇报人：林以合 汇报时间：2022-12-21 01 行业发展概述 02 行业环境分析 目录 03 行业规模及格局 CONTENTS 04 行业现状分析 05 行业未来发展 01 行业发展概述 行业定义 什么是社区团购 社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为 ，是依托真 实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。社区团购就是消费者通 过团购平台下单 ，平台接单后直接与供货商进行交易 ，再分配到消费者附近的提货点 ， 由团长进行分配 ，消费者 自行到提货点 自提的一种购物模式。社区团购一般都是当天 下单 ，次 日提货。我国社区团购的开展开始于从2016年 ，在2020年新冠疫情爆发后 ， 我国社区团购迎来了爆发式的增长 ，一时之间，美团优选、淘菜菜、多多买菜、橙心 优选等社区团购平台如雨后春笋般出现。资本逐渐入局社区团购行业 ，行业竞争加剧 ， 就出现了部分平台利用低价倾销进行恶意竞争 ，抢 占市场份额的现象。社区团购以线 下的住宅社区为依托 ，社区内的居民团体进行的一种购物模式 ，社区商铺为社区内及 周边居民提供团购形式的优惠活动 ，促进商铺的经济效益。社区团购是一种基于微信 的新型电商渠道 ，通过销售渠道的创新将线上产品与线下的社区资源有机结合在一起 ， 依据社区的轻社交关系打开了一种低成本的客户获取方式。社区团购具有区域化、小 众化、本地化的特点 ，需要的技术支持是微信群、微信小程序以及微信支付方式 ，它 的销售流程是 确定 目标社区——找到团长——团长自行建立微信群——确定合适的 商品自提点——在微信群内发布商品信息——微信成员通过微信群或小程序 自行下单 支付——团购结束团长确认订单并发货——团购成员到指定 自提点取货。 行业产业链上游 社区团购行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸 ，逐渐进军原材料生产领域 ， 以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外 ，伴随着上游原料生产企 业的重组进程加快以及中