2022-2023手机零售行业市场分析与趋势分析报告.pdf

汇报人：李如勋 汇报时间：2022-12-21 01 行业发展概述 02 行业环境分析 目录 03 行业规模及格局 CONTENTS 04 行业现状分析 05 行业未来发展 01 行业发展概述 行业定义 什么是手机零售 手机是一种便携式电话终端 ，分为智能手机和功能手机。智能手机是具有独立操作系 统 ，可由用户 自行安装第三方服务商提供的程序 ，并可通过移动通讯网络来实现无线 网络接入的这样一类手机的总称。功能手机多指只能用来打电话的手机 ，主要适用于 老人和儿童使用。现在的手机市场以智能手机为主。手机零售行业指通过买卖的形式 将手机产品销售给消费者的业态。按零售终端形态划分 ，手机零售的形式包括手机连 锁店、运营商营业厅、百货商场、家电超市、通讯市场、品牌专卖店、独立零售店 （个体经营）、电商平台 （如天猫、京东）等 行业发展历程 中国手机零售行业的发展经历了无序竞争时代、连锁零售时代、运营商渠道时代、线上时代、独立零售门店时代 和全渠道时代 ，现正处于全渠道时代 独立零售门店时代 （2015-2016年） 线上时代 （2013-2014年） 2013年开始 ，消费者对手机的需求不断升级 ，导致运营商低端定制 2015年下半年 ，中国低线城市 （三至六线城市）手机零售市场消费 手机大幅减少。而以小米、荣耀为代表的互联网手机厂商 ，凭借高 红利爆发 ，以华为、OPPO、vivo为代表的手机厂商 ，凭借其遍布三、 性价比的产品以及低成本的线上渠道 ，迅速打开了新的零售通路 ， 四、五线城市和乡镇的独立零售门店 ，实现销量大幅度增长。2016 实现销量大幅度上升。 年 ，OPPO、华为、vivo一举跃进中国手机市场前三名 ，进一步验证 了独立零售门店的价值。 运营商渠道时代 （2009-2012 全渠道时代 （2017年至今） 年） 2009年1月7日起 ，中国开始进入3G时代。运营商依靠巨额终端补贴 ，强势介入手 进入2017年 ，中国手机零售市场仍在不断变化。连锁店和独立店份额 机市场 ，并掀起运营商定制手机的热潮。中兴、华为、酷派、联想也依靠与运营 互相挤压 ，互联网冲击加剧 ，线上增长红利消退等 ，表明单一的销售 商紧密合