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王老吉品牌管理章程发放会计学第1页/共32页说 明《红罐王老吉品牌管理章程》要达到的目的: 　统一营销人员对王老吉品牌和产品的认识，并有效地进行品牌推广,使展现在消费者面前的品牌形象高度统一《红罐王老吉品牌管理章程》使用对象: 加多宝内部的营销系统人员目录第2页/共32页前言品牌战略目标(中长期)凉茶始祖上火的认知尽情享受王老吉——产品介绍品牌定位——预防上火的饮料随时畅享——消费场合引导前言第3页/共32页随着红罐王老吉在全国的热销，“怕上火，喝王老吉！”日益响彻全国，王老吉凉茶正被越来越多的人所接受和认可。在“做大做强预防上火”的品牌战略目标的指引下，我们相信，在不远的将来,王老吉凉茶必将成为全国领先的饮料品牌，并将走向全世界。随着市场各地的营销传播活动日益增多，为了规范企业系列营销传播活动，使得品牌能以统一的形象展示在世人面前，特制定以‘预防上火’品牌核心价值为中心的《红罐王老吉品牌管理章程》。希望通过《红罐王老吉品牌管理章程》对营销传播活动的指导，以品牌形象规范系统来统帅和整合企业的一切价值活动，然后与高效的品牌化战略和品牌推广体系结合，使得展现在消费者面前的品牌形象都是高度统一的，不断推进品牌增值。目录第4页/共32页前言品牌战略目标(中长期)凉茶始祖上火的认知尽情享受王老吉——产品介绍品牌定位——预防上火的饮料随时畅享——消费场合引导品牌战略目标（中长期）第5页