营销策划：原理与方法-左仁淑-2营销策划的原则与思维..pptVIP

圣象定制家具诊断思路 圣象定制家具创新商业模式 思考题 1、营销策划的原则有哪些？ 2、营销策划的思维有哪些？ 3、举例表述创新基本法的运用。 4、简述水平营销理论及其运用。 5、如何运用六顶思考帽法。 6、如何运用思维导图分析问题。 * 参考资料 水平营销，菲利浦·科特勒，中信出版社，2005 六顶思考帽，爱德华.德.波诺，北京科学技术出版社，2003年 六双行动鞋(精)，爱德华.德.波诺著新华出版社2003 蓝海战略，钱·金;勒妮·莫博涅，商务印书馆，2006 创意的构想，大前研一，中信出版社，2007 把创新当成习惯，王国安，中央编译出版社，2003 思维导图使用手册，〔英〕博赞著，丁大刚，张斌　译化学工业出版社，2011 1942年生于英国伦敦，英国大脑基金会总裁，世界著名心理学家、教育学家。他曾因帮助查尔斯王子提高记忆力而被誉为英国的“记忆力之父”。他发明的“思维导图”这一简单易学的思维工具正被全世界2.5亿人使用。 * 神经元　　神经元（neuron）是一种高度特化的细胞，是神经系统的基本结构和功能单位，它具有感受刺激和传导兴奋的功能。神经元由胞体和突起两部分构成。胞体的中央有细胞核，核的周围为细胞质，胞质内除有一般细胞所具有的细胞器如线粒体、内质网等外，还含有特有的神经原纤维及尼氏体。神经元的突起根据形状和机能又分为树突dendrite和轴突axon。树突较短但分支较多，它接受冲动，并将冲动传至细胞体，各类神经元树突的数目多少不等，形态各异。每个神经元只发出一条轴突，长短不一，胞体发生出的冲动则沿轴突传出。 　　在人体的神经系统之中，神经冲动的传递是通过电信号来实现的，电信号在两个神经细胞之间的传递是通过一个叫做突触的物理结构来实现的，突触是两个神经细胞之间的轴突或树突在空间上相互接近而形成的物理连接，突触形成的早期不具有传递电信号的功能，但是它为神经细胞间电信号的传递提供了物质基础。在人体的神经系统之中，刚出生的婴儿突触的数量较少，随着年龄的增长，神经细胞之间通过连结的方式所形成的突触数量增加的非常快，人的神经系统就是由大量的突触互相连结，构成了一个以神经细胞为基本单元所形成的一个庞大的网络，神经系统网络的端口连结着人体的感受器或效应器。 　　人类的思维特征是呈放射性的，进入大脑的每一条信息、每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符和纹路），都可作为一个思维分支表现出来，它呈现出来的就是放射性立体结构。 * 黑帽思维（BH） 它会起作用吗？ 它的缺点是什么？ 它为什么不能这样做？ 这样做会存在什么危险？ * 黑帽思维的用途 * 对事实和数据提出质疑 指出不符合经验的方面 合理地提出自己的个人经验 指出未来的危险与可能发生的问题 对黄色帽子的制衡 黄帽思维（YH） * 黄色代表阳光和乐观的,黄帽思维包含着希望与正面思想，积极寻找事物的闪光点。 黄帽思维使用（YH） * 1、探求事物的优点 2、证明为什么某个观点行得通，但必须符合逻辑 3、当未来不确定的时候，黄帽思维通过一些问题建立可行性的基础 * 绿帽思维（GH） 绿色代表生机,绿帽思维则代表创造力，产生新的想法和新的看待事物的方式。 * 产生初始想法 产生进一步的想法或更好的想法 产生新想法 绿帽思维（GH） * ? 蓝帽思维（HH） 蓝色是冷静的，也是天空的颜色。蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。 * ? 蓝帽思维使用（HH） 我们应当从哪里开始? 我们的目标是什么? 议程是怎样的? 应该用哪些帽子? 我们怎样去总结? 下一步该怎么做? 资料： 一个离成都20公里，乡村渡假村，为了刺激销售，准备增设拓展培训器具？ 请用6顶思考帽法评价 * * 六双行动鞋 六顶思考帽是思考 六双行动鞋是行动 深蓝海军鞋：惯例和形式化的程序 灰色运动鞋：获取信息 棕色便鞋：实际和务实 橘色橡皮靴：紧急行动 粉红色拖鞋：关心、同情、对人的感情投以注意 紫色马靴：扮演经由地位或权威所赋予的角色 思维导图 “作为一个头脑风暴的工具，思维导图让我们感觉到想象力一下子打开了， 新点子层出不穷，真是思如泉涌，这种感觉以前从来没有过，真是太棒了。”——Sean Adams，总裁，Alpha Learning，荷兰 “思维导图可以让复杂的问题变得非常简单，简单到可以在一张纸上画出来，让您一下看到问题的全部。 它的另一个巨大优势是随着问题的发展，您可以几乎不费吹灰之力地在原有的基础上对问题加以延伸。” —— Dr Tony Turrill，管理学作家，英国 谁发明了“思维导图” * * 脑细胞结构图 思维导图 “思维导图”是什么东西 “思维导图”是通过带顺序