营销策划：原理与方法-左仁淑-6企业形象策划.pptVIP

2、民族化原则 理念识别的民族化 行为识别的民族化 视觉识别的民族化 3、社会化原则 引导社会心理 顺应时代潮流 4、标准化原则 简洁化 统一化 系列化 通用化 组合化 三、企业形象识别系统 1、CIS界定与发展 2、CIS构成要素 ３、CI设计流程 4、CIS策划内容 * * 1、CIS的界定与发展 CIS:Corporate Identity System 企业形象识别系统 它是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规程和模式有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略 CI的起源 萌芽：二战前，英伦敦地下铁系统的设计； 发展：二战后，美IBM率先导入CI； 东方：日本的马自达、松下、索尼等的CI； 差异：东西方文化的差异导致侧重点迥异； * 美国模式（以VI模式为主） CI 的真正发源，1956年IBM推行CI计划。 特点：注重视觉识别标识（VI）的设计，强调视觉识别标识的统一性和标准化； 强调制度化、规范化、系统化，比较方便管理和操作。 CI模式 * * 日本模式（以MI模式为主） 日本20世纪70年代紧随美国CI潮流，创造性地发展出特色的CI理论。 特点： 注重企业理念与企业文化的深层次修炼； 立足于企业的长期战略部署和长远利益； 重视人性的管理方式和人际关系的和谐。 CI模式介绍 * * 2、CIS的构成要素 MI：Mind Identity System理念识别系统（企业价值观；企业口号、企业精神） BI：Behavior Identity System行为识别系统（企业整体行为，组织行为，员工行为） VI：Visual Identity System视觉识别系统（厂牌、商标） 理念是心；行为是手；视觉是脸 MI、BI、VI之间的相互关系 整合性 * * CIS的构成具有层次性 关联性 * * 独立性 CI 物 人 事 VI 设计整合化 BI 活动环境化 MI 理念共识化 创造 策略创造的 突破 价值 优势资源 活化 沟通 双向沟通的 理解 策略 执行 战略 信 息 反 馈 阶 段 全 面 实 施 与 管 理 阶 段 CI 发 布 阶 段 ３、CI设计流程 CI 计 划 确 认 阶 段 形 象 总 概 念 的 确 认 提 炼 企 业 理 念 阶 段 CI 手 册 编 辑 阶 段 组 建 机 构 阶 段 形 象 测 定 阶 段 视 觉 识 别 设 计 阶 段 完 成 行 为 识 别 阶 段 * * 导入CIS的程序 准备 调查分析 企划 设计 实施 CI委员会 企业内外 环境调查 新形象概念 理念系统 行为系统设计 视觉系统设计 CI计划的发表 CI计划推行 CI计划的执行与监督 * * 4、CIS策划内容 MI策划 BI策划 VI策划 * * （1）MI策划 企业使命 经济使命和社会使命 Who are we? 企业在社会中的作用？ 顾客为什么要在企业购买产品？ 企业价值观 企业经营哲学 * * MI形成的途径 管理者个人的价值观和道德观 企业历史的经验教训 企业的外部环境的变化 富国强民；事业发展；环保、社会责任 企业性质 社会文化背景 （2）BI设计 内部ＢＩ 员工管理 行为规范 教育培训 企业文化活动 工作环境 外部ＢＩ 服务形象、广告活动、促销活动、公关活动 * * （3）VI策划 基本要素 1、? 企业名称 2、?企业、品牌标志 3、? 标准字体 4、? 标准颜色 应用要素 1、? 事务用品 2、? 办公器具、设备 3、? 招牌、旗帜、标志牌 4、? 建筑外观、橱窗 5、? 衣着制服 6、? 交通工具 7、? 产品 8、? 包装用品 9、? 广告传播展示、陈列 * * VI系统 * * 商业性企业应用系统 * * 工业性企业应用系统 * * 事业性企业应用系统 * * 社会性活动应用系统 思考题 企业形象在企业竞争的作用？ 企业形象设计要素有哪些？ 如何认识MI 、BI 与VI关系？ 简要介绍并评价中国移动MI和ＶＩ体系。 作业 请收集一个你认为形象优秀的企业，并进行评价。 本章小结 形象与企业形象认知 企业形象设计原则 企业形象识别系统 CIS的构成要素 导入CIS的程序 CIS策划的内容 参考资料 1.企业形象导入，刘光明，经济管理出版社，2003 2.形象至上，曾国安，湖北人民出版社，1996 3.叶万春，万后芬．企业形象策划——CIS导入．大连：东本财经大学出版社，2011 4.李杯斌，李响．企业形象策划．大连：东北财经大学出版社，2012． 5.周朝霞．企业形象策划实务．