2023年动画创作行业市场调研分析报告.pdf

2023年动画创作行业市场调研分析报告 汇报人：徐家伟 汇报时间：2022-12- 21 CONTENT 01/ l 目录 02/ 市场背景 Contents 03/ 行业现状分析 04/ 市场环境分析 05/ 行业发展格局趋势 1 市场背景 什么是动画创作？ 动画是指在符合观众主观视觉、知觉规律基础上，将自然界不存在的人、物、景象等通过 绘画、建模等形式进行模拟并制成影像的一类艺术表达形式。此类作品具有人物形象夸张、 角色个性鲜明、观众视觉冲击强、想象空间大、带入感强等特点。随着国家推动文化产业 成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强， 中国动画创作行业进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。20 世纪90年代以前，中国早期动画作品根据时长不同，可分为动画短片、动画长片两大类， 其中动画长片又称为动画美术片。20世纪90年代后形成商业动画作品，根据播放渠道不同 可分为电视动画作品、网络动画作品、动画电影作品三种类型。现阶段中国动画作品尚无 分级制度，根据作品目标受众年龄划分，可分为针对低幼群体及大众群体两类。本研究报 告重点研究对象为网络动画作品及动画电影作品。 发展历程 快速发展阶段 （1978-1994年） 探索发展阶段 （1922-1956年） 伴随着中国改革开放政策的推进，中国动画行业涌现出多家动画生产单位， 动画创作产量得到提升。在这一期间，中国共创作动画美术片219部，产生 20世纪初，欧美等发达国家动画行业开始进入探索阶段，同一时期， 大批代表中国动画美术片最高水准的优秀动画影片，如 《哪吒闹海》 （1979 中国少数艺术家通过在欧美国家留学方式接触欧美动画作品，对动 年）、 《猴子捞月》 （1981年）、 《九色鹿》 （1981年）、 《南郭先生》 画作品创作开始进行探索。1922年，万氏兄弟创作中国第一部动画 （1981年）、 《鹿铃》 （1982年）、 《天书奇谭》 （1983年）、 《河蚌相争》 广告片 《舒振东华文打字机》，标志动画作品首次导入中国。1926 （1983年）等作品。这一时期中国动画作品国际声誉及社会影响极大提升， 年，万氏兄弟创作出中国第一部动画片 《大闹画室》，标志着中国 在国际影视界获得多项大奖。 动画行业正式进入探索阶段。1936年，万氏兄弟拍摄中国第一部有 声动画片 《骆驼献舞》，中国完成对有声动画探索。1941年，万氏 兄弟创作中国第一部动画长片 《铁扇公主》，标志中国动画行业探 索工作基本完成。 《铁扇公主》的出品，代表中国动画长片创作水 平达到世界领先水平，日本动漫鼻祖冢治虫受该片影响，开启日本 动画创作历史。 市场转型阶段 （1995-1999年） 稳定发展阶段 （1957-1977年） 1995年以前，中国动画行业采用统购报销的流通模式，即国家下达