漫谈民国时期户外广告.pptVIP

伪满时的奉天（沈阳） 城内最繁华四平街仁丹墙体广告 第十九页，共三十八页。 四、路牌广告 在20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告有一个发展过程，开始时是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已不能引人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。 第二十页，共三十八页。 20世纪30年代 上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告 第二十一页，共三十八页。 五、橱窗广告 随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。 第二十二页，共三十八页。 天津精益眼镜店橱窗广告 第二十三页，共三十八页。 六、灯光广告 霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还设置霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，是十里洋场的上海灯红酒绿，彻夜通明。 第二十四页，共三十八页。 1935年 南京路之夜 可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。 上海大世界游乐场 第二十五页，共三十八页。 伪满时的新京（长春）金泰百货店 第二十六页，共三十八页。 七、车船广告 20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。 车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。 第二十七页，共三十八页。 伪满时的新京（长春） 街头车辆广告 第二十八页，共三十八页。 美孚运油车 美孚石油公司船帆广告 第二十九页，共三十八页。 八、海报、招贴船广告 大长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司 哈德门 英商驻华英美烟公司 第三十页，共三十八页。 尖角牌香烟 南洋兄弟烟草公司 长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司 第三十一页，共三十八页。 大乾坤香烟 中国利兴烟草公司出品 红锡包香烟 第三十二页，共三十八页。 美鹰牌 烟标广告 嘉宝牌 中国福新烟公司 第三十三页，共三十八页。 狮马牌和合肥田粉 德商爱礼司洋行 广州、香港德捷成洋行 第三十四页，共三十八页。 蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司 爱克牌杀虫粉 英国植物保护公司 上海卜内门洋碱有限公司 第三十五页，共三十八页。 总结 通过这次对民国时期广告的学习，使我们了解到橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等现代广告形式纷纷出现，并很快流行开来。广告是历史的活化石，通过对民国时期广告状况的初步了解，我们不仅感受到了当年经济的活跃场景，而且也看到了一幅更为鲜明的民国日常生活画卷。 第三十六页，共三十八页。 谢 谢 ******* ***** * 第三十七页，共三十八页。 内容总结 民国时期户外广告。民国时期户外广告。大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告。作为其店面经营的主要广告形式——招牌，在商业贸易中起着相当重要的作用。奉邑张家滩王锦标外科杂症(双面) 木材质 黑漆刻金字加金框。街头广告 伪满时的新京（长春）。在20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。20世纪30年代 上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告。车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。狮马牌和合肥田粉 德商爱礼司洋行 广州、香港德捷成洋行。爱克牌杀虫粉 英国植物保护公司 上海卜内门洋碱有限公司。总结 第三十八页，共三十八页。 民国时期户外广告 北京印刷学院 第一页，共三十八页。 一、旗帜广告 旗帜广告在民国时期仍然普遍采用。因其具有常换常新造价低廉、制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容,绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外远望便知具有很强的视觉效果。开店门的第一件事就是将旗“挑’起来，几乎与升旗仪式无异。 第二页，共三十八页。 大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告 第三页，共三十八页。 寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布帘，挥笔几个大字，即可开张卖货。 第四页，共三十八页。 德源久招牌、旗帜 第五页，共三十八页。 杂货店招牌 第六页，共三十八页。 二、招牌广告 民国初期，经济进一步发展，商业竞争加剧，促使商铺注重店面装修。作为其店面经营的主要广告形式——招牌，在商业贸易中起着相当重要的作用。因而店铺易主时，但店铺字号却不一定更改，尤其是一些已经创出牌子的店铺。开市时