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[市场营销学课程论文] 市场营销是一门灵活性比较强的课程，你会怎么写论文 呢？下面是为大家收集整理的是市场营销学课程论文，仅供参 考。 [论文提要] 在激烈的市场竞争环境下，创新市场营销管 理要素已经成为企业的必然发展方向。创新并不是简单的单一 性工程，其实质上则为一个全面且系统性的工程形式，因此企 业不仅要对技术创新予以完成，还需要对其他方面的创新给予 实现。本文对市场竞争下市场营销管理要素创新机制进行探 讨。 关键词：市场竞争；创新；市场营销 随着外企的不断融入和渗透，我国企业只有对自身市场营 销战略进行不断强化和创新，方可在其竞争中获取更为强劲的 发展动力。企业市场营销战略其实质为企业在结合自身实际情 况的背景下，有效融合自身未来发展方向及市场发展需求，并 在多种因素的影响下进行深入、科学的评估和预测，其不仅为 企业发展及市场扩展扮演着先锋作用，还对企业自身经济活动 造成直接性影响。至此，企业市场营销策略的创新性、科学性 第 1 页 共 7 页 及缜密性，乃是企业发展成功的基础前提，同时也是实现企业 可持续发展的重要保证。 一、市场营销战略创新的必要性 市场营销战略创新对企业的生存及正常运行具有直接性影 响，其在重要性上主要表现为：首先，对市场竞争的相应需求 予以满足。就市场经济而言，其自身并非始终一成不变，其随 着社会的发展而处于不断变化之中，而对于市场营销策略来 讲，其为了能够更好地让企业在激烈的市场竞争中不断获取生 存的权利而产生，然而针对之前较为传统的营销策略而言，其 已经难以满足当今激烈的市场竞争需求，因此则要求营销策略 具备创新性，在创新性的引导下方可实现企业在市场竞争中获 取最终胜利。 而在此背景的影响下，企业只有在创新策略的作用及影响 下，方可实现自身的不断发展，在市场发展中获取有利位置， 才能将自身所销售产品更好地卖出；其次，企业市场营销战略 创新乃是开拓营销市场的重要工具。 在具体的市场营销战略上，利用诸如网络销售及服务销售 等多种形式进行创新活动，才能在开拓市场上更为有效，才能 将企业更多的产品进行销售，才能获取社会的好评，从而实现 企业自身市场占有量及影响力的提升；最后，可实现市场影响 力的增加。对市场营销战略实施创新，并且对多种营销手段进 第 2 页 共 7 页 行运用，可有效促进产品销售的更加有效化，最终实现企业在 市场当中的影响力及竞争力的不断提升和扩大。 二、企业市场营销战略创新现状 首先，企业在市场调研方面不足。就市场调研本质而言， 其实质为企业有关人员在制定或规划市场营销战略前夕，对与 之相关的产品数据进行收集，并对客户群体进行收集，然后再 对所收集材料进行专业化的研究和分析，依据最终所获取的结 果，对市场营销战略进行制定。 然而，如若想要真切完成市场调研，期间需要在物力、财 力及人力方面给予大量花费，所以造成一些企业尤其是中小企 业，在市场调研环节选择省略，依据自身的猜想对市场营销战 略进行制定，所制定的市场营销战略具有盲目性，企业文化论 文范文其最终结果则会降低消费者的满意度度，造成企业产品 在社会需求量方面的降低或减少；其次，企业在市场营销意识 方面不强。国内诸多企业仅一些专注产品制作，而在市场营销 意识方面则不强或缺乏，致使造成与市场出现脱轨的状况，即 便是具有比较好且全新的产品，由于不能开展与之相对应的合 理营销，最终造成产品销售的失败。 因此，许多产品尽管在质量方面已经对相关标准予以满 足，然而由于在具体信息方面不对称，造成客户在产品了解方 面不能更为有效和深入。至此，如若企业在市场营销意识方面 第 3 页 共 7 页 不足或缺乏，会造成产品出现滞销状况，更甚者则会造成企业 破产；最后，企业在市场营销理念方面较落后。伴随社会经济 的不断发展，人们无论在经济还是生活水平方面均得到较大的 提升和改善，消费者在自身的消费理念方面也得到逐渐改变， 无论在基础性的衣食温饱，还是在具体的精神方面的需求和满 足，诸如服饰等，在心理上开始逐渐向时尚和品牌上予以追 求，在品牌效应的影响下，还给消费者带来了心理方面的享 受。 但是，由于较多企业在市场营销理念方面存在落后状况， 尽管在